2 av 7 snackar varumärken på ett av världens största idrottsevenemang

[dagens musiktips]

Du har kanske redan läst om kakmakarna Oreos snabba tweet under strömavbrottet på Super Bowl? Om inte kan du läsa på Mashable och i Marketing Magazine, och se twetet nedan. De snodde helt enkelt ihop en ”annons” som de hann få ut under det 34 minuter långa strömavbrottet. Det satt ett helt team från reklambyrå och kund och bara studsade av förväntan tills rätt tillfälle dök upp. Och vips – ”real time marketing” (kan översättas som marknadsföring i realtid)  fick en helt ny måttstock.

oreo_tweet_superbowl

Men, en annan intressant aspekt tyckte jag var att det i summering av Super Bowl visade sig att av de 20,9 miljoner tweetsen så handlade 2 av 7 om annonser eller varumärken, enligt vad Mashable har fått fram, se hela informationsgrafiken nedan.

Sex miljoner tweets om varumärken
Så, nog kan man säga att det pratas en del om varumärken i de sociala medierna. Visst är Super Bowl extremt i det fallet då intresset för annonseringen i samband med matchen är större än för andra evenemang, men likafullt – nästan 30% av 20,9 miljoner tweets blir i runda slängar knappt sex miljoner tweets. Det är rätt mycket snack.

Å andra sida, som du också kan se nedan; GoDaddys sexistiska reklamfilm fick mycket buzz, men bara 14% av tweets var positiva. Är det bra? Nja, jag skulle som marknadsförare inte vara helt nöjd med det resultatet. Men gör man en så pubertal reklamfilm hade man kanske helt cyniskt räknat med det resultatet?

Oreo fick ändå de dyraste nya följarna
Och Oreo, som var så snabba med sin Twitter-reaktion på strömavbrottet, som ju i princip var gratisreklam, fick ändå betala mest – om man slog ut reklamfilmskostnaden i förhållande till antal nya följare på Twitter. I så fall kostade varje ny följare cirka 3.000 kr. Men det är å andra sidan ett i princip meningslöst räkneexempel eftersom det knappast var enda syftet med reklamfilmen.

Men, fortsätter vi räkna på det viset så ”vann” TacoBells reklamfilm, i varje fall enligt Mashables grafik nedan. De fick flest följare i förhållande till vad de pröjsade för reklamen och fick mycket positiva tweets. Och ja, det är ju en hyfsat känslosam och kul reklamfilm. Men, nog förtjänar Tides reklamfilm också en del beröm, och de fick ju också flest positiva tweets, även om antalet tweets var lite färre. Ja, okej då, Doritos var också lite kul, och kanske Audi också ska nämnas

super-bowl-infographic

Jag kan, som vanligt, ha helt fel, men vi kanske snart kan ta livet av myten att ”man talar inte om varumärken i sociala medier”. För det gör man. Det gäller ”bara” att ge oss något att snacka om. Och det är just det där lilla ”bara” som är det fantastiskt roliga med det här jobbet ;–)

Joakim Jardenberg (@jocke) har också satt samman en hel del kul statistik kring Super Bowl som du hittar här.

/ @jmjobring

Detta inlägg är nummer 14 av #blogg100, lite statistik finns här.

2 kommentarer

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

Följande HTML-taggar och attribut är tillåtna: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>