Dags för Blogg100 igen – utan mig

Förra året var jag med i en utmaning som kallas för Blogg100, den går helt enkelt ut på att blogga 100 dagar i rad, och jag lyckades faktiskt! Och nu är det dags igen. Bakom utmaningen står bloggaren Fredrik Wass som denna gång ska driva en företagsblogg på sin arbetsplats Intellecta, ett lite annat upplägg för honom alltså. Den alltid lika utmärkte Umeåbloggaren Mikael Hansson ska haka på i år, skriver han på sin blogg på VK.

Förra året var över 600 bloggare med i utmaningen och tillsammans skrev vi över 16 000 blogginlägg och 19 000 tweets under taggen #Blogg100, enligt Fredrik Vass sammanställning. Och jag var själv stolt som en tupp över att fixa det och tog mig faktiskt också ner till eventet som avslutade det hela i Stockholm.

bild 1-1

Men nej. Tyvärr. I år finns det inte skuggan av en chans att jag kan fixa det. Med två små barn (de var lite yngre och enklare att underhålla förra året…), ett heltidsjobb på en kommunikationsbyrå och ett helt eget leksaksföretag med en egenutvecklad idé är det helt enkelt inte ett realistiskt läge. Inte ens för den här glade optimisten. Men fortsätta blogga kan jag lova att göra. Det får vara bra så. Heja alla ni andra!

/ @jmjobring som dagen till ära bjuder på listan med de 100 grymma låtarna från förra årets Blogg100.

 

Enklare se vem som postar vad

Nu kan du enkelt se vem som postar vad om ni är flera som administrerar en Facebooksida. Det står i klartext vid varje inlägg vem som har postat om ni är flera administratörer på sidan (se nedan), är du ensam står inget namn. Detta är alltså inget som syns utåt, utan bara en hjälp internt för administratörerna av sidan. Smart funktion, i all sin enkelhet.

Skärmavbild 2014-02-23 kl. 18.51.25

/ @jmjobring som idag lyssnar på Jennie Abrahamsson

Lägg till säljdrivande knappar till dina poster på Facebook

Nu kan du lägga till knappar där det står ”Learn more” eller ”Shop now” på dina sidor. Och det är inte bara för annonser, utan även på dina vanlig poster. Sociala medie-bloggaren Jon Loomer visar dig enkelt här hur det går till.

Och så här kan det se ut, se nedan. Känns klart värt att testa för att se om det kan öka trafiken, även om nackdelen förstås kan vara att din vanliga postning ser ut som en annons. In och experimentera nu. Finns knapparna ”Shop now”, ”Learn more”, ”Sign up”, ”Book no” och ”Download”. Finns inte knappar på svenska ännu, vad jag vet.

Skärmavbild 2014-02-10 kl. 14.58.16

UPPDATERING: Hrm, det verkar svårt att få verktyget att verkligen posta dessa inlägg. De syns i admin, men postas inte. Har du testat och lyckats, dela gärna med dig i kommentarerna. Jag jobbar vidare och ska se om jag lyckas lösa det på något sätt. Återkommer…

/ @jmjobring som idag lyssnar på Temples nya album.

 

Hjälp mig att vilja betala. Innan det är försent.

Jag hittar ofta de mest relevanta branschnyheterna via Twitter, så även när jag häromkvällen kikade genom flödet och läste en del artiklar som folk länkade till. Men då såg jag plötsligt också en skymt av framtiden. Följ med.

Wall Street Journal twittrade om att LinkedIn hade visat starka säljsiffror senaste kvartalet. Mycket intressant tyckte jag och klickade mig in för att läsa mer.

bild 3Och möttes av det nedan…

bild 2

Jag måste llogga in för att kunna läsa artikeln. Inte orkar jag det. Det framgår ingenstans vad det kostar, jag blir inte upplyst om jag bara kan köpa enstaka artiklar, och liggande i sängen med ljuset släckt och en sovande fru bredvid känns kreditkort och annat väldigt långt bort. Jaha. Jag kikade vidare och hittade en annan artikel från AdAge om hur Super Bowl drev trafik. Hrm. Intressant.

bild 4

Det framgår föredömligt redan i tweetet att artikeln är sponsrad, men jag köper det då innehållet verkar ge mig något. Jag klickar vidare.

bild 5

Och denna gång får jag läsa hela artikeln. Det framgår fortfarande tydligt att artikeln är sponsrad av Adobe, vilket givetvis är nödvändigt för mig att veta om när jag ska värdera det jag läser. Jag antar att Adobe vill sälja ett spårningsverktyg för annonsörer och därför släpper lite fakta de har kunnat få fram med sitt verktyg. Men, för mig är artikeln givande och den ger mig information jag har nytta av.

Vilka nyheter av dessa två gör sitt jobb bäst? Den redaktionellt säkrade som jag inte läser eller den sponsrade jag faktiskt läser? Vilken av dessa nyheter kommer att gå segrande ur den förändring av medielandskapet vi just nu genomgår?

Högst troligt båda två. Men jag tror att WSJ och andra verkligen får fundera över hur de hanterar den läsare som knackar på dörren. Deras trovärdighet och journalistiska kunskap är värd oerhört mycket, och blir egentligen mer och mer värdefull för varje dag, men då måste de också förklara det, hantera det och sälja in det till mig. Helst direkt där och då. Exakt i samma stund som jag vill ta del av deras material, annars förstör de sin affär. Inte kommer jag att klicka på WSJ:s tweet nästa gång, bara för att sätta mig och stirra på en blank sida. Och känna mig utestängd och besviken. Denna gång hade de varken tydligt angivit hur jag kunde ta mig vidare genom att t ex betala, de lockar mig inte heller med en sammanfattning av artikeln eller liknande utan tonar liksom bara bort ingressen in i en vit yta. Inte så där jättesäljande….

Lätt ironiskt har AdAge-artikeln från Adobe en tydlig klickbar information om hur jag också kan köpa en liknande artikel, se den svarta plattan som har fällts ut nedan.

bild 1

Tyvärr vinner ju Adobe denna gång. Visst, också ett starkt varumärke, men när det gäller journalistiska integritet är deras värde i princip noll och intet. De vill sälja. Punkt. Och därför måste jag värdera deras artikel med stor skepticism och därmed ger den mig inte lika mycket värde som WSJ:s artikel hade gjort. Jag litar helt enkelt inte riktigt på deras fakta. Däremot är AdAge och Adobe mycket bättre än WSJ på att upplysa mig om produkten i fråga och ger mig till och med möjlighet att köpa en liknande produkt. WSJ ger mig inte ett spår av detta.

Snälla Wall Street Journal, och alla ni andra som driver mediehus med journalistisk som affärsidé, skärp er. Börja förklara för mig. Börja leverera. Hjälp mig att älska er. Hjälp mig att börja betala. Nu. Innan det är försent.

/@jmjobring som lyssnar på Min Stora Sorg.

Facebook kan stå för 15 procent av dina besökare

Enligt Shareoholic, en amerikansk sajt som försöker ha koll på hur sociala medier driver trafik, står idag Facebook för 15 procent av all trafik, läs hela rapporten här och se tabell nedan.

Skärmavbild 2014-02-05 kl. 12.55.42

 

Det vi också kan se är att Pinterest står för nästan 5 procent. Mäktigt mycket. Vi ska dock hålla i huvudet att detta är USA. Siffrorna hade nog sett annorlunda ut om vi mätte här i Sverige. Till exempel är ju inte StumbleUpon, som rekommenderar webbplatser till dig, så stort i Sverige som i USA. Och bilddelningsajten Pinterest lär inte heller hamna lika högt på listan i Sverige.

Men Facebook står alltså för 15 procent av all trafik. Det är helt enkelt svårt att fortsätta ignorera Facebook, som häromdagen fyllde 10 år. Har du ingen egen företagssida där är det hög tid att börja rodna. Har du ingen egen yta på Facebook är det dessutom svårare att utnyttja plattformen för annonsering, Facebooks annonser är helt enkelt inte lika effektiva på att driva trafik utanför Facebook, av en hel räcka olika orsaker. Så, svälj skammen och starta upp en sida på Facebook när du har läst färdigt detta. Bättre sent än aldrig. 15 procent talar sitt tydliga språk.

Vill tacka nyhetsbrevet Jajja för tipset om undersökningen, prenumerera gärna på deras nyhetsbrev.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Maximo Park.

 

 

 

 

 

Tre spaningar runt reklamfilmerna på Super Bowl

Det som slår mig efter att ha kikat genom reklamfilmerna från årets Super Bowl är tre saker:

1) Humorn har bytts ut mot historier. Gärna historier som tar i från tårna och spelar på alla strängar inklusive de stort patriotiska. Ett par av filmerna är överraskningsfilmer där man tar vanliga dödliga och utsätter de för saker som inte kan köpas för pengar och hoppas att det ska spilla över på uppfattningen om det egna varumärket. Det är gott om djur också. Djur är säkra kort då de står över alla associationer som människor för med sig och som kan dra åt en massa olika håll beroende på betraktarens egna erfarenheter. Men mest slående tycker jag ändå är historierna vi ser i år, och de går ju också igen i övrig reklamtrend just nu – alla pratar om att företagen måste bli bättre på att skapa historier runt sina varumärken.

budweiser

2) Man hymlar inte med att det är reklamfilmer. Flera av filmerna driver med såväl varumärkena bakom filmerna som med det faktum att de är just reklamfilmer. Det understryker bara den andra starka trenden vi i vår bransch dagligen stöter på – reklamtröttheten är väldigt utbredd samtidigt som mottagarna ofta inser, och ibland till och med gillar, att det mesta vi ser och läser är köpt och/eller skapat av varumärken.

3) Filmerna är förvånansvärt osociala. Visst försöker flera av dem spela på att de tigger om att bli virala succéer och många (57% enligt den här artikeln) kommer med någon form av #hashtag för att de ska bli sökbara för den som är intresserad. Men den där taggen verkar mest bara vara pliktskyldig. Det finns ingen direkt uppmaning till interaktivitet (vad jag har uppfattat i varje fall) med den glade amerikanen som sitter där framför tv:n med sin surfplatta eller smarta telefon. I min värld är det lite konstigt att man inte tar tillfället att fördjupa och inleda en dialog, men det kanske man tycker sig klara bra på andra arenor.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Elsa & Emelie