Är Ello en utmanare till Facebook?

Det är kanske dags för Facebook att darra lite ? En ny social plattform som heter Ello har på kort tid seglat upp som en ny utmanare till Facebook, läs mer på Mashable eller Computer Sweden eller USA Today eller Deepeds blogg. Den är ”invivtes only” och man kan köpa invites på eBay, se nedan. Men är det så spännande, och blir det ett nytt Facebook?

Skärmavbild 2014-09-29 kl. 11.19.08

Skärmavbild 2014-09-29 kl. 11.22.06

Nja. Efter att själv ha testat den som hastigast känns det som en bra bit kvar innan Ello utgör något som helst alternativ. Men, hypen är givetvis intressant och vi vet ju genom att blicka bakåt att de som kliver in snabbt på nya plattformar ofta belönas med många följare. I vilket fall, det är kort beskrivet en väldigt bildinriktad plattform, lite likt Tumblr. Du kan (föstås…) posta uppdateringar, du ser hur många som har sett dina uppdateringar och dina vänner kan kommentera, då syns deras namn i flödet, se nedan där folk har kommenterat användaren @mayra:s postning. Det ovanliga i det här sammanhanget är att jag i dagsläget inte kan posta andras inlägg vidare.

Skärmavbild 2014-09-29 kl. 14.04.44

Den egna profilsidan liknar också de flesta andra sociala plattformarna, se nedan där sidan för mitt företag Swooden syns.

Skärmavbild 2014-09-29 kl. 14.01.06

Det som ska skilja Ello från t ex Facebook är att det ska hålla sig fri från kommersiella budskap, läs gärna deras manifest, där de avslutar med att ”You are not a product.” Har vi hört det förut? Tror vi på det? Men motreaktionen är förstås intressant och bör man ju ta på allvar. Är vi så trötta på det genomkommersiella Facebook att vi skulle orka byta? En orsak till Ellos snabba popularitet kan också vara att Facebook har blivit tuffare att alla ska agera på deras plattform med sitt riktiga namn, vilket du alltså inte behöver på Ello.

Men hur det än går för Ello återstår att se, men det som är mer intressant är den uppmärksamhet de har lyckats skapa runt plattformen. Med en bra historia kan du nå otroligt långt idag. Och att sticka ut hakan och säga att ”Kom till oss, här är du ingen produkt”, ligger helt rätt i tiden idag. Om det når hela vägen fram till en ny stor plattform som på allvar utmanar Facebook, Twitter eller LinkedIn för dig som är företagare? Nej, det är högst tveksamt. Och skulle Ello börja bli något att räkna med lovar jag att återkomma med en påminnelse om att du bör gå med ;)

Ska passa på att tacka Deeped Niclas Strandh (@deeped) för hans ”invite”, läs hans blogginlägg här. Vill du också ha en invite, maila mig på jakob.mjobring@plakat.se, så kör vi så långt lagret räcker…

/ @jmjobring som leende lyssnar på Marianne Faithfuls nya Give My Love to London.

 

Människor – ett journalistiskt experiment på Instagram

Yes, sisådär tio år sedan jag senast skrev en rent journalistisk text (då var det för övrigt en intervju med fotbollshjälten Steve Galloway för det då precis nygrundade fotbollsmagasinet Offside) var det nu min tur att publicera en intervju i minimagasinet Människor på Instagram med Jan Bidner och hans jobb som sjukhusclown.

Hela idén kommer från Mattias Jägerskog och han har tidigare sagt så här om tankarna bakom: ”Tänk dig ett mini-magasin precis där du är just nu. Helt baserat på Instagram, med små korta intervjuer, små porträtt av människor. Alla möjliga människor. Fotona eller filmerna på Instagram är nära och texterna är korta och kärnfulla.”

Skärmavbild 2014-09-19 kl. 12.37.47

Det som är lite ovanligt i sammanhanget är att de allra flesta skribenterna aldrig har träffats. Vi har endast haft kontakt via Facebook och personligen har jag ingen annan relation till grundaren Mattias annat än i den Facebook-grupp där vi hanterar inläggen – och förfrågan om att delta fick jag via Twitter. För att hålla kvaliteten och tonen densamma i alla inlägg så publicerar vi de först in i den slutna gruppen på Facebook. Där tycker alla skribenter som hinner till om varandras texter och bilder. Tillsammans vässar vi på det viset texterna och höjer kvaliteten innan publicering.

Jag tycker att Människor är ett kul exempel på vart vi tillsammans kan ta journalistiken. Det kan förstås också vara ett sätt för mer nybakade skribenter att ”publicera” sig och få öva på att skriva och få och ge feedback i en trygg miljö. Och förhoppningsvis ger det följarna på Instagram en bild av vilka fantastiska människor det finns i det här landet – följ gärna med.

Adressen till kontot är: http://instagram.com/manniskor (i Instagram-appen söker du bara på ”Människor” så hittar du kontot).

/ @jmjobring som idag gärna lyssnar på Miriam Bryants nya singel Dragon.

 

 

 

Är sociala medier morgontidningens fiende?

VK:s chefredaktör Ingvar Näslund slår sig, med rätta, för bröstet i en krönika och förklarar hur stort inflytande de politiska bloggarna på vk.se har. Jag är den första att lyfta på hatten för VK:s bloggportal, den är en fin gest gentemot medborgarna och politikerna – en gratis bloggyta – och den är ett smart drag för en morgontidning att försöka hitta fortsatt relevans bortom morgontidningen. För alla behöver och tycker om bra lokaljournalistik, frågan är bara hur den ska finansieras.

Skärmavbild 2014-09-19 kl. 08.40.45

Men när Näslund skriver att ”Vårt största lokala publika torg för ledande politiker och politiskt intresserade är faktiskt vk.se trots konkurrensen av nya sociala medier.”, tycker jag att han snubblar till lite. Och det gör mig fundersam. Utan att ha siffror på det så tror jag ändå att spridningen av VK:s blogg har stor hjälp av sociala medier. Och vad är VK:s blogg, om inte egentligen i sig ett av många ”sociala medier”. Det är ju trots allt inte VK som skapar innehållet, det är ju Holmlund och Ågren med flera som gör att han får trafik till sin sajt.

Och tyvärr tycker jag att en del av morgontidningarnas problematik fångas rätt bra i just den där meningen, även om jag nu säkert tolkar in mycket mer än vad Näslund har tänkt sig. Morgontidningen ser sociala medier som en fiende och konkurrent. Jag tror det är ett feltänk. Visst konkurrerar ni, och även jag, om läsarnas tid på nätet, men det är ju egentligen ingen strid morgontidningen kan vinna. Läsarna kommer inte att sluta umgås med sina kompisar via sociala medier oavsett hur bra tidning VK gör. Morgontidningen tycker jag istället borde börja fundera mer på hur den ska omfamna sociala medier. Visst, VK har säkert funderat och funderat, men det känns som att utgångspunkten hela tiden är att det finns ett underliggande ”trots konkurrensen” som spökar. Men finns det kanske andra förhållningssätt? Jag tror faktiskt det. Jag sitter naturligtvis inte på några definitiva svar, men några tankar dyker upp direkt…

– Sociala medier kräver innehåll, vem skapar bättre innehåll än en morgontidning som inte har gjort annat de senaste hundra åren?

– Vi älskar material vi själva har skapat, och sprider dessa med glädje. Det är ju bland annat därför bloggen går så bra. Går det att utveckla journalistiken åt det hållet också? Bjuda in t ex studenter att skapa journalistiska arbeten eller ”redaktionsråd” på småorter o s v?

– Varför inte börja erbjuda företag innehåll till deras sociala kanaler? VK och andra morgontidningar sitter på mängder av hett material som säkert många företag skulle vilja ta del av i sina sociala kanaler. Tänk om Norrmejerier fick exklusivitet till egen reportageserie om kor och landsbygd. Mejeriet får publicera det först i den egna kanalen och först därefter hamnar det på VK. Hela tiden tydligt med att det är redaktionellt material och skapat av VK o s v. Balansgång givetvis, men omöjligt?

– Detsamma gäller VK:s ”longtail”, alltså den ökade livslängden på arkivmaterial som VK kan skapa med hjälp av att publicera det på nätet igen. Där finns säkert massor som företag skulle vilja ta del av och betala för att få publicera i sina egna kanaler om det paketerades snyggt och enkelt.

– Se grafiken nedan, ja den är från USA, men jag tror den tyvärr är rätt talande även för det svenska medieklimatet. Tidningen frågar andra tidningar innan de sätter upp sina betalväggar. Varför inte fråga de som eventuellt ska betala? Hade VK verkligen bjudit in och bjudit till innan de slog upp sin betalvägg kanske de hade sluppit en del negativa reaktioner?

Skärmavbild 2014-09-18 kl. 16.46.34

Jag sticker givetvis ut huvudet här och tar gärna en snyting eftersom jag förstås inte har direkt inblick i VK:s affärer, men jag har följt medieutvecklingen på nära håll under många år och vill verkligen försöka tro att vi har en lokal journalistik kvar även efter att tidningsbuden har gått i pension. Och jag kan inte skaka av mig känslan att morgontidningarna sneglar åt fel håll och tycker att sociala medier är en konkurrent. Ni borde ju omfamna och utnyttja varandras starka sidor. Alla behöver den lokala journalistiken, vi måste kanske hjälpas åt lite mer för att den ska överleva?

Fotnot: Jag skickade denna text till Ingvar Näslund för att han skulle kunna kommentera innan publicering, nedan ser du hans svar. Han håller inte med mig, vilket kanske inte är så förvånande. Men jag tycker att Näslund även här i sitt mailsvar har en inställning att sociala medier är till för att ”sprida information” och ”sprida innehållet”. Det står inget om dialog och medskapande, som jag tror är nyckeln och som faktiskt är själva essensen av de sociala medierna. Må diskussionen fortgå.

– — –

Hej Jakob

Kul att du reflekterar över detta. Spännande.
En sak vill jag dock direkt  kommentera: vi ser inte sociala medier som en fiende. Tvärtom. Det är tack vare dem som ex bloggarna når en ännu större publik. Styrkan ligger att  sociala medier används för att ytterligare sprida innehållet. Sociala medier är därför en möjliggörare, en medspelare, ingen motståndare.
Vi använder själva sociala medier dagligen för att sprida information så din känsla här är missvisande.
Om du vill landa rätt i din analys är detta viktigt att känna till.
Allt gott
Ingvar
– — –

/ @jmjobring som idag lyssnar på Jose Gonzales nya fina singel This Is How We Walk The Moon.

 

Vilka är de bästa sätten att engagera mina följare?

Framme vid fråga nummer två i mina fem frågor som marknadsförarna vill ha svar på. Frågan är alltså vilka är de bästa sätten att engagera mina följare?

Du pratar med människor som vill prata med människor
Det finns en grundregel som du bör ha i bakhuvudet hela tiden när du arbetar på de sociala plattformarna – du pratar med människor som vill prata med människor. Jag vet av egen erfarenhet att det faktiskt är otippat svårt att som företagare vara personlig. Att sänka garden och släppa in människan är ovant för de allra flesta som kommunicerar professionellt. Men eftersom sociala mediers hela väsen bygger på kommunikationen mellan människor är det vad som krävs. Övning ger färdighet…

Bjud upp till dans och var nyfiken
Mycket är ordat om IKEA och deras sätt att skapa lojala kunder, men det tål att poängtera att det förmodligen spelar en hyfsat stor roll för varumärket att du faktiskt skapar dina egna möbler. Det du själv har skruvat ihop kommer du förmodligen också att värdera högre. Denna insikt kan du med fördel bära med dig in i de sociala medierna – släpper du in kunderna så att de kan påverka och utveckla din affär har du också chans att skapa lojala kunder och bärare av ditt varumärke. Ett enkelt sätt kan vara att göra en enkät. Det finns bra gratisverktyg, till exempel SurveyMonkey. När du har frågat dina följare kan du dessutom utnyttja resultaten och återrapportera vad alla svarade, förutom att det förhoppningsvis hjälper dig att göra bättre affärer.

Skärmavbild 2014-09-16 kl. 20.43.11Väck tävlingsdjävulen
Ja, tävla gjorde redan de gamla grekerna, men det går faktiskt att göra kul tävlingar än idag. Facebook gjorde i augusti i fjol om reglerna och då bloggade jag om det, så nu är det faktiskt lite enklare att fixa en tävling:
- Du kan låta sidans gillare delta i en tävling genom att posta direkt på din sida – t ex ”lägg upp din bästa bild på vår Facebooksida och du är med i tävlingen, den som får flest ”gilla” på sin bild vinner.”
- Du kan låta sidans gillare delta i en tävling genom att de gillar ett inlägg på din sida – t ex ”Alla som gillar det här inlägget och motiverar varför de vill vinna är med i tävlingen” Du kan låta sidans gillare delta i en tävling genom att skicka meddelande till din sida – t ex ”Svara på frågorna och skicka oss din bästa motivering via ett Facebook-meddelande och du deltar i tävlingen
- Du kan använda Facebooks gilla-funktion som en röstningsfunktion – t ex ”Den som får flest likes vinner tävlingen”.
- Glöm inte att följa Lotteriinespektions regler som kortkort går ut på att du inte får dela ut något utan att den som vinner har presterat något, det får alltså inte vara lotten som avgör.
Annars kan det löna sig att sätt upp en lite mer seriös tävling och låta folk registrera sig och på det viset samla leads att bearbeta, men då gäller det att du är tydlig med avsikten. Typ att jag bjussar på den här tävlingen här om du ger mig chansen att berätta hur bra mina produkter är.

Skärmavbild 2014-09-16 kl. 21.05.33

#-taggar är bra hjälpmedel
Ett annat sätt att engagera är att uppmana följarna att dela med sig av bilder, vardagsbetraktelser eller andra statusuppdateringar, det kan ju också ske i tävlingsform förstås. Idag kan du göra det superenkelt för dina följare eftersom du kan göra utsökningar av #-taggar på de stora plattformarna Facebook, Twitter och Instagram och enkelt hitta alla som delar materialet under en tagg. T ex kan du använda gratisverktyget Tagboard som söker i alla tre plattformarna. Ofta kan du på det viset också skapa bra material till dina egna plattformar, och du har engagerat dina följare.

Skärmavbild 2014-09-16 kl. 21.18.16

Ställ enkla och raka frågor
Det sista tipset för dagen är att ställa enkla ärliga frågor utan krusiduller. Gärna ja-nej-frågor eller av typen som ovan, ”Vilket bad föredrar du – hav, insjö eller älv?”. Kräver litet motstånd för att svara men kan ändå ge lite engagemang på sidan i retur, du kan ju även passa på att pusha för dina egna produkter eller tjänster i samma veva. Du kan ju också fråga om musik eller böcker eller annat som brukar engagera folk, be dem bidra med sina bästa tips.

Kör hårt nu!

Det här är inlägg nummer två i min serie av de fem största utmaningarna med sociala medier. Här hittar du inlägg nummer ett om Vilken taktik är mest effektiv i sociala medier?

/ @jmjobring som idag lyssnar på Kasabian.

 

 

 

 

Partiledardebatter är vaumärkesbärare

Det är mycket som är sig likt i denna valrörelse, men också mycket som är nytt. En helt ny och väldigt intressant nyhet är hur mediehusen verkligen satsar helhjärtat på tv. Det stora drakarna Aftonbladet och Expressens storsatningar på partiledardebatter kanske öppnade ögonen, jag vet inte. Men väldigt många av mediehusen runt om i Sverige sände deras debatter, och både Aftonbladet och Expressen sände varandras debatter. Det var i sig också historiskt och började med ett SMS från Expressens Thomas Matsson sent på söndagskvällen, avslöjade Jan Helin i deras gemensamma podcast (som parantes är det för övrigt ett väldigt intressant tecken i tiden att kvällstidningsjättarnas chefredaktör har en podcast ihop, men det är en helt annan historia…)

Skärmavbild 2014-09-10 kl. 17.52.11

Och nu gör alltså också lokaltidningarna själva tv-sända debatter. Vi har haft VK/Folkbladet här på hemmaplan med sändningar både från Umeå och Dorotea och offensiva Mittmedia där Folkbladets förre chefredaktör Daniel Nordströms Arbetarbladet gör gemensam sak med Gefle Dagblad och sänder fem timmar valvaka.

Skärmavbild 2014-09-10 kl. 17.53.43

Men varför? Alla pratar om tidningsdöden och här storsatsar flertalet tidningar på hyfsat påkostade tv-produktioner. En stor del av förklaringen är förstås att valreklamen är en väldigt viktig inkomstkälla som ingen vill gå miste om, och kan man då ta del av kakan tv-reklam och inte bara det mer förväntade pappers- och bannerannonserna är det förstås jätteintressant. Men jag tror också att det är en otroligt viktig markering från tidningarnas sida – det sträcker på ryggen och säger att ”vi är en väldigt viktig del av det här samhället”. Inte minst varumärkesmässigt visar nu lokaltidningarna oss konsumenter att de är en viktig spelare i ”det offentliga samtalet”. Hur medvetet varumärkesstrategiskt uttänkt det är från mediehusens sida är svårt att veta, men att det stärker deras närvaro på den egna orten är det nog få som inte tror.

Hade jag varit deras kommunikationsrådgivare (vilket jag alltså inte är, kanske ska poängteras) hade jag tyckt att de gjorde helt rätt. De släpper de här debatterna fria utan att gömma dem bakom Plustjänster eller liknande, de delar med sig av sitt material för att verkligen nå så många som möjligt genom generösa samsändningar. Genom att bjuda på det här bättrar de onekligen på sitt varumärke som leverantörer av relevant och otroligt viktig information, inte minst mot en generation som tycker om webb-tv och ogillar att betala.

Bra jobbat och hatten av! Och dessutom känns det väldigt fint på något gammeldags sätt i mitt journalisthjärta…

/ @jmjobring som just nu lyssnar på makalösa singeln Pistols At Dawn med svenska soulstjärnan Seinabo Sey.