Hur blir 2015? Jag tror jag vet.

Först ska jag ju förstås sammanfatta min profetia för 2014, fick jag rätt eller inte?
– Modererade tjänster skulle bli viktigare – Ja. I varje fall har appen Omni som var ett av mina exempel tuffat på som tåget i september var de t ex femma i Sverige på KIA-index som mäter trafik.
– Innehåll skulle bli allt viktigare för marknadsförarna – Ja. Vi marknadsförare har i varje fall inte slutat prata om ”content marketing”, snarare tvärtom, och jag har själv hjälpt många företag igång på Facebook under 2014, som väl också är ett mått på detta.
– Vi kommer att skriva ut fysiska produkter med 3D-skrivare – Nja. Inte har det tagit fart direkt, men får väl anses bubbla vidare även i år.
– Visselblåsarna förändrar världen – Nej. Jag trodde att Snowden med flera skulle gå oss alla att reagera kraftigare mot myndigheternas övervakning, men där har hänt mycket litet. Rekommenderar fortfarande att alla läser ”Rent mjöl i fel påse” av Wilhelm Agrell.
– Hållbarhet blir allt viktigare – Nja. Nog har hållbarhetstrenden blåst på ganska bra. Det gick hyfsat för Min Farm och Skjutsgruppen, som jag skrev om. Men även här kanske jag hade hoppats och trott på lite starkare utveckling.

Men nu till det roliga, hur blir 2015 då? Hur kommer vindarna att blåsa nästa år? Jo, högst troligen så här:

Facebook tar pengar från Google
Alla är på Facebook, men allt färre privatpersoner postar saker brett publikt. De privata postningarna sker i mer slutna kanaler (som t ex Facebook Grupper som nu även är en egen app eller på Instagram – mer om det nedan – eller chatklienter som WhatsApp) men samtidigt ökar Facebooks styrka som nyhetsförmedlare. Detta gör också Facebook mer attraktivt för oss som arbetar professionellt med marknadsföring – publiken på Facebook är idag van vid att de ser så mycket mer än bara sina kompisars uppdateringar att företagens material smälter in bättre än tidigare. I minusänden finns Facebook själva som hela tiden skruvar ner den organiska räckvidden och tvingar företagen att betala för att nå ut, men det är egentligen positivt för då tvingas företagen skapa bättre innehåll som deras följare faktiskt vill se och ta del av. Facebook har även varit tydliga med att rena säljmeddelanden på Facebook kommer att strypas helt. På plussidan jobbar Facebook med att skapa en sökfunktion som fungerar och inför en köpknapp i inläggen samt förbättra videovisningarna, och Facebook har redan börjat ta andelar från YouTube, se grafiken nedan. Sammantaget tror jag att dessa plus och minus kommer att leda till att det under 2015 förflyttas marknadspengar från sökmotorsoptimering på Google till att skapa bättre innehåll och mer automatiserade flöden med Facebook som nav. Facebook kommer helt enkelt att bli en (ännu) tydligare kanal för affärsavslut.

Skärmavbild 2015-01-02 kl. 10.49.19

Instagram blir allt viktigare
Många har tagit Instagram till sitt hjärta och gjort den till en mer privata kanal än Facebook. Vi följer inte lika gärna varumärken där som på Facebook. Samtidigt kan vi se att i USA har de stora varumärkena klart mer engagemang på Instagram än på Twitter. Sådana siffror skapar klåda i många marknadsföringsfingrar, så jag tror att vi kommer att se ett ökat fokus på Instagram som marknadsföringskanal under 2015. Men… om vi tycker att Facebook är svårt så är Instagram sju resor värre. Framförallt är det en riktig utmaning att hitta följarna. Visst kan du locka in dem med en tävling, men du ska även ha en bra plan för att hålla dem glada och nöjda över tid. Och du kan fortfarande inte länka från ett inlägg till en produkt, så köpet kommer alltid att hamna några klick bort vilket är ytterligare en utmaning. Men allt detta sammantaget gör att Instagram kommer att bli en viktig ingrediens i att bygga varumärken under 2015.

Twitter blir tydligare marknadsplats
Idag kan alla med ett kontokort enkelt köpa annonser på Twitter. Vi ser redan hur det här påverkar annonseringen på plattformen och jag tror att rätt många marknadsförare kommer att testa den här kanalen under 2015. Inte minst är Twitters förmåga att styra annonsering klart intressant att testa och utvärdera, se t ex kriterierna nedan, nog lockar dessa? Nyfikenheten på mediet och den precisa målgruppsinriktningen gör att Twitter kommer att bli en tydligare del av marknadsmixen.

Skärmavbild 2014-12-30 kl. 18.35.24

Podcasten blir kommersiellt intressant (det sa jag iofs redan inför 2013…)
Aktörer som Acast gör podcasten tydligare för marknadsförarna, men jag tror även att formen för podcastreklam blir svängigare än bara en träig påannons i början att ”denna pod sponsras av…” Ett lysande exempel är podden ”Start up” som är en amerikans pod om en kille som startar ett bolag som ska göra poddar – ja, meta så att det räcker till. Men det i mina ögon mest banbrytande man gör i den podden är att producera reklambudskapen i samma anda som det journalistiska. De har fortfarande väldigt tydliga avgränsningar mellan journalistik och reklam, men det de gör är att anstränga sig för att göra reklamen minst lika intressant som journalistiken. T ex i ett poddavsnitt som handlar om hur man namnger ett bolag använder man ”reklampausen” till att låta de bolag som sponsrar podden själva berätta om hur de kom på namnen på sina bolag – de sponsrade bolagen blir helt enkelt en del av innehållet trots att det fortfarande är tydligt att de har betalt för att få vara med. Mognaden bland poddmakarna är nu så hög att de kan förklara och visa upp nyttan för reklamköparna och marknadsförarna och få med sig mer reklampengar in i poddvärlden.

Skärmavbild 2015-01-02 kl. 10.51.51

Bloggen blir hemmabas
I USA är trenden tydlig att alltfler företag som gör affärer med företag (B2B) startar en blogg. Både för att hamna högt i sökalgoritmen hos Google genom att ständigt skriva aktuella artiklar om sitt ämnesområde, men också för att bloggen är en utmärkt hemmabas för det innehåll du skapar för de sociala medierna eller för dina ”redaktionella annonser”, som SEB gör i exemplet nedan från appen Omni, som leder in till SEB:s bloggar. Bloggen kommer att bli hemmabas för att alltfler företag under 2015, en samlingsplats för företagets kunskap och engagemang.

omni_SEB

Algoritmens år
Jag får fortfarande förklara för väldigt många att Facebook har en algoritm (förenklat illustrerad som Edge Rank) som styr vilka saker som ska dyka upp i det personliga flödet på Facebook. Du kan helt enkelt inte se allt som postas av dina vänner eller de sidor du följer på Facebook, du ser endast ett mycket litet urval, och någon ska göra det urvalet, det gör Facebooks algoritmer. Det här är något som alla mediehus idag är nervöst medvetna om – de är nämligen väldigt beroende av vad Greg Marra hittar på, han är, enligt denna utmärkta DN-genomgång av Martin Gelin, den 26-åriga produktchefen för Facebooks news feed och den som ytterst styr vad du får se när du startar upp ditt Facebookflöde. Under 2015 tror jag att allt fler blir medvetna om att det är de sociala mediernas algoritmer som i mångt och mycket styr hur ”verkligheten” presenteras.

Skärmavbild 2015-01-02 kl. 10.54.42

Ja, ungefär så. Och en hel massa till som inte får plats här förstås. Men hur mycket jag än har missat tror jag att vi får uppleva ett år till av stora förändringar i medielandskapet och därmed också hur vi som arbetar med marknadsförings ska bära oss åt för att nå ut med våra budskap. Hur vi ska investera våra marknadspengar för att öka vår försäljning har idag ett lika självklart som utmanande svar – varje situation och produkt har sina egna unika förutsättningar utan på förhand givna svar.

Mest kunskap vinner…
Igår jobbade vi fram och lanserade en marknadsföringskampanj och hoppades sedan att det skulle gå bra, idag lanserar vi en marknadsföringskampanj och börjar därefter jobba med den på allvar för att styra den framåt och få utväxling och uppmärksamhet i alla relevanta kanaler. Och någonstans där kommer vi nog alla till insikt om att de med mest kunskap om alla dessa nya möjligheter, medier, kanaler och beteenden kommer att kunna ta bäst beslut i varje given situation. Oavsett vad vi personligen tycker om sociala medier eller utvecklingen på medieområdet lever vi i den här verkligheten, så… kavla upp ärmarna och börja försök förstå alla de här nya möjligheterna, för nu är det 2015 och nu kör vi.

/@jmjobring som också listar årets 15 bästa låtar.

 

Vilken taktik är mest effektiv i sociala medier?

I fem kommande bloggposter tänkte jag föröka belysa de fem vanligaste frågorna som marknadsförare ställer sig när de funderar på sociala medier. Fråga nummer ett är alltså Vilken taktik är mest effektiv i sociala medier? Det tråkiga svaret är att det är helt avhängigt vilken bransch du verkar i, vilket mål du har och vilka resurser du kan avsätta. Men… jag vill ju inte vara tråkig utan tänker ta tjuren vid hornen och ge lite generella tips. Dessutom är det på min byrå just nu faktiskt en väldig skjuts med bolag som först nu vågar börja ta plats i det sociala flödena. Vad den lilla proppen ur-effekten kan beror på kan man spekulera över, men det börjar förstås bli hög tid för alla när TV-siffrorna dalar och morgontidningarna stänger ut med betaltjänster – hur ska vi nå våra kunder i morgon? Så… häng med!

IMG_8944

Gapa inte över för mycket
Det första tipset är att inte testa allt på en gång. Välj ut en eller två plattformar och lägg manken till. Se till att göra en aktivitetsplan så att du vet att du har relevant innehåll att fylla ditt flöde med under en längre tid, t ex nu i höst.

Ta uppstarten på allvar
Du ska inte vara rädd för att starta upp, absolut inte, men du bör ha tänkt genom hur mycket tid du vill lägga och vilka mål du vill uppnå. Risken är annars stor att du skjuter från höften och tröttnar då du inte vet vad du ska sträva efter. Är det ökad försäljning, fler gillare, fler återkommande kunder eller något helt annat? Sätt dig ner och fundera eller ta hjälp och dra upp de grova dragen och målsättningarna.

Var inte rädd för att köpa räckvidd eller vänner
De är inte skamligt eller fel att köpa räckvidd för dina inlägg eller försöka få fler följare genom annonsering, på de plattformar där det går. Instagram är ännu inte öppet för mindre aktörer, detsamma gäller Twitter i Sverige, men Facebook är som du säkert vet fullt av möjligheter för annonsering. En av de mest effektiva är att posta ett inlägg och sedan köpa räckvidd, antingen inom dina egna fans eller i en vidare krets för att få fler följare. Du ska däremot naturligtvis inte ”köpa gillare” av någon oseriös tredjepart. Sådana gillare är förstås helt poänglösa då de aldrig kommer att interagera med dig och följaktligen inte hjälpa dig att få nya kunder.

IMG_8794

Men var en kompis – inte en säljare
Du har säkert läst och hört det till leda, men våra sociala medier är helt enkelt inte skapta för saker som luktar ”sälj”. De allra flesta av oss startade våra sociala konton för att umgås med våra vänner. Vi vill se vad polaren gjorde idag och kanske en kul film som någon har delat, inte hur billig falukorven är på ICA Maxi. Däremot kanske vi vill läsa en personligt inlägg från en kassörska på ICA Maxi som älskar falukorv och gärna vill dela med sig av sina absoluta favoritrecept. Vi kanske till och med vill dela med oss av våra bästa tips till ICA Maxi om hur de ska bemöta mig som kund. Bete dig som du gör i fikarummet är ett lika enkelt som effektiv råd. Ingen vill sitta bredvid den där som alltid snackar om hur bra hen är och aldrig lyssnar på vad någon annan har att säga. Vi vill däremot gärna diskutera med hen den där som lyssnar och är genuint intresserad av just mig.

Lär dig att lyssna
Omvärldsbevakning är idag en viktig funktion för de allra flesta företag, men många är nog fortfarande ganska omedvetna om att det rätt hanterat är en stor konkurrensfördel. Det handlar inte bara om att plocka upp vad kunderna säger om dig, även om det förstås är grundkursen. Men det handlar också om att förstå var dina framtida kunder söker sin köpinformation? Vilken sorts företag vill de handla av? Var vill de handla? Hur vill de köpa sina nya skor eller sin nya bil? Vad vill de att ditt företag förser dem med för information? Det finns mängder av verktyg för omvärldsbevakning idag, det gäller egentligen bara att besluta sig för en och köra. Vill du läsa ett utförligt test kan jag rekommendera Emanuel Karlstens genomgång från i våras.

Jag hoppas att detta kan bli den lilla puffen som får dig också att våga börja utnyttja de plattformar som bara finns där och väntar på dig. I de kommande inläggen i min miniserie ska jag ta upp: Vilka är de bästa sätten att engagera mina följare? Hur mäter jag investeringarna jag gör i sociala medier? Vilka är de bästa verktygen för att hantera sociala medier? Hur hittar jag rätt publik för sociala medier? Hoppas du vill följa med, och kom hemskt gärna med frågor, antingen som kommentar hör på bloggen eller på Twitter på @jmjobring så ska jag försöka besvara.

/ @jmjobring som just nu njuter av att J Mascis (ni vet han från Dinosaur JR) har plockat upp gitarren, och det låter fullständigt underbart. Skivan heter ”Tied to a Star” och håller faktiskt i princip rakt igenom. Känns till och med lite sådär albumaktig som få skivor gör idag.

Skärmavbild 2014-08-26 kl. 21.55.31

 

 

 

 

Mina 10 experttips i tidningen Entreprenör

Lagom till sommarledigheten fick jag äran att dela med mig av lite kunskap till Svenskt Näringslivs tidning Entreprenör. Men du kanske inte har tidningen tillgänglig i hängmattan, så nedan finns klippet, du hittar det även via denna länk. Hoppas de kan vara till någon glädje när du finslipar dina affärsplaner i huvudet på ledigheten.

experten_zoomFortsatt trevlig sommar!

/ @jmjobring som också vill tipsa om sommarens hit av Ariana Grande.

 

Engagemang är kapital i den nya medielogiken. Så här räknar du.

Engagemangsfrekvens, eller Engagement Rate som det kallas på engelska, är en intressant måttstock för att se om dina inlägg verkligen når ut på Facebook. De flesta skiljer på två värden här, en för hela sidan och en för varje post du har gjort.

Vi börjar med postningarna, Post Engagement Rate. Uträkningen är enkel. Du tar alla interaktioner (klickat gilla, kommenterat och delat) i din postning och delar det med antalet som såg posten i fråga och gånger hundra för att få till procenten.

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.29.24

Den här statistiken finns förstås på din Facebooksida också, men kanske lite onödigt långt ner i hierakin kan jag tycka. Gå till Statistik och Inlägg. Skrolla ner till ”Alla publicerade inlägg”. Klicka på den lilla pilen längst ut till höger ovanför statistikrutan med inläggen, välj Engagemanesfrekvens, se bilden nedan från mitt leksaksprojekt CountryOfSwooden. Där kan du se hur varje inlägg har lyckats engagera.

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.32.17

Ska du räkna ut hela sidans engagemang kan du använda dig av ”Pratar om”. Den är lite kul, för den kan du kolla på alla andras sidor också. Den syntes tidigare direkt på startsidan, men har i nya layouten gömts lite och blivit lite mindre exakt, men du kan fortfarande kolla upp konkurrenten. Klicka på rutan där det står hur många ”Gilla-markeringar” sidan har, se nedan.

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.39.22

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.40.42

Där tar du sedan och delar hur många som ”pratar om detta” med ”totalt antalet gilla-markeringar av sida” och gånger hundra. För Norrlands Guld blir det alltså 4.800 / 41.000 x 100 = 11 %, vilket för övrigt är väldigt högt engagemang.

Men vad är då bra engagemang för en sida eller för en postning? Det svenska snittet för engagemang i postningar på sidor ligger enligt statistiksajten Social Baker i april på 0,54 %, här kan du se månad för månad på deras sajt. Min egen erfarenhet är att om du har en sida med inte allt för många gillare bör du åtminstone hamna på 2-4 %. Men sneglar vi på lite kändisar ser vi att när det gäller statistik för hela sidor att CocaCola ligger på 0,8 %, PocketShop 1,4 %, Willys 10 %, Loka 0,5 % och Spotify 1,3 %. En väldig blandning med andra ord, ofta dras statistiken upp av kampanjer.

Omdiskuterat mått
Men, det här måttet är förstås omdiskuterat, som nästan alla mått i sociala medier. För oftast vill du ju att så många som möjligt ska se ditt inlägg, och då är räckvidden det viktigaste. Men för att uppnå räckvidd och för att nå ut måste du också engagera, om fler engagerar sig i dina inlägg kommer också räckvidden att öka, på grund av Facebooks rankning. Personligen tycker jag ändå att engagemanget är det absolut viktigaste. Jag vill ju att de som följer min sida ska tycka om det jag gör, helst inte bara se det.

/ @jmjobring som idag njuter av Timbuktus nya släpp För Livet Till Döden. Jason behövs mer idag än någonsin.

 

 

Lägg till säljdrivande knappar till dina poster på Facebook

Nu kan du lägga till knappar där det står ”Learn more” eller ”Shop now” på dina sidor. Och det är inte bara för annonser, utan även på dina vanlig poster. Sociala medie-bloggaren Jon Loomer visar dig enkelt här hur det går till.

Och så här kan det se ut, se nedan. Känns klart värt att testa för att se om det kan öka trafiken, även om nackdelen förstås kan vara att din vanliga postning ser ut som en annons. In och experimentera nu. Finns knapparna ”Shop now”, ”Learn more”, ”Sign up”, ”Book no” och ”Download”. Finns inte knappar på svenska ännu, vad jag vet.

Skärmavbild 2014-02-10 kl. 14.58.16

UPPDATERING: Hrm, det verkar svårt att få verktyget att verkligen posta dessa inlägg. De syns i admin, men postas inte. Har du testat och lyckats, dela gärna med dig i kommentarerna. Jag jobbar vidare och ska se om jag lyckas lösa det på något sätt. Återkommer…

/ @jmjobring som idag lyssnar på Temples nya album.

 

Bevaka andra Facebook-sidor i Facebook

Häromdagen kom ett nytt verktyg till mina sidor på Facebook, det kallas ”Sidor att bevaka” eller ”Pages to watch” och finns där statistiken fanns tidigare. Det innebär helt enkelt att du kan lägga till sidor du vill hålla ett extra öga på.

pagestowatch

Men, en lite lurig sak med det hela är att de sidor du lägger till får reda på att du har lagt till dem. Så, om du lägger en bevakning på din värsta konkurrent kan de få besked om att just du har lagt till dem, i varje fall ibland… Se den här bloggposten, som fick en tydlig hint, medan jag mer fick en allmän upplysning om att någon, inte vem det var, hade lagt till mig, se nedan.

Skärmavbild 2013-12-09 kl. 12.55.34

Och när jag bad en annan sidägare lägga till mig på deras lista fick jag inget meddelande alls. Det hela verkar väldigt slumpmässigt, vilket verkar underligt. Vad jag förstår rullas denna funktion ut successivt, och kanske skruvar Facebook i funktionen kontinuerligt. Dela gärna med dig i kommentarerna eller på Twitter om du har erfarenhet av hur den här funktionen fungerar hos de du lägger till.

Interaktioner intressantare än antal gillare
Funktionen som sådan kan säkert vara lite peppande eller göra dig nedslagen då du ser hur många nya vänner alla andra får. Men, lite underligt är det ju ändå att Facebook uppmanar oss att börja ragga ”likes”. Alla runt omkring, och väl även Facebook själva, har ju i alla år predikat bra innehåll framför att dumstirra på antalet gillare, men nu hamnar ju fokus verkligen på det lite trubbiga måttet gillare. Antalet interaktioner hade ju varit intressantare, alltså hur bra mina konkurrenter är på att skapa innehåll som deras vänner tycker om, det är ju det relevanta i sammanhanget.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Join The Dots av Toy

 

 

 

 

 

Enklare att ordna tävling på Facebook

Nu ändrar Facebook sina regler för tävlingar, men det ska direkt påpekas att du fortfarande inte kan eller ska köra en ”dela, gilla och vinn”-tävling, den formen är fortfarande olaglig och otrevlig. Den största skillnaden i de nya reglerna är att du tidigare var tvingad att skapa en app/flik på din Facebooksida där tävlingen kunde hanteras, det är du inte längre, vilket faktiskt borde förenkla väldigt mycket för småföretagen att skapa mer seriösa och roliga tävlingar.

Skärmavbild 2013-08-28 kl. 08.50.34

Nytt är att…

  • Du kan låta sidans gillare delta i en tävling genom att posta direkt på din sida –
    t ex ”lägg upp din bästa bild på vår Facebooksida och du är med i tävlingen, den som får flest ”gilla” på sin bild vinner.”
  • Du kan låta sidans gillare delta i en tävling genom att de gillar ett inlägg på din sida – t ex ”Alla som gillar det här inlägget och motiverar varför de vill vinna är med i tävlingen”
  • Du kan låta sidans gillare delta i en tävling genom att skicka meddelande till din sida – t ex ”Svara på frågorna och skicka oss din bästa motivering via ett Facebook-meddelande och du deltar i tävlingen”
  • Du kan använda Facebooks gilla-funktion som en röstningsfunktion – t ex ”Den som får flest likes vinner tävlingen”

Vi har fortfarande en svensk lag att följa
Observera att vi fortfarande har en svensk lag om lotterier som inte tillåter dig att lotta ut vinster, det ska alltså alltid till någon form av prestation. Så här skriver Lotterinspektionen: Om utgången i arrangemanget avgörs av någons prestation till exempel en bedömning av någons förslag till en slogan eller att deltagaren kan svaret på fler kunskapsfrågor än andra som deltar, är det normalt sett inte fråga om ett lotteri. Prestationsmomentet får dock inte vara för enkelt för då kan det fortfarande anses vara ett lotteri, en helhetsbedömning av arrangemanget måste alltid göras. Läs mer här.

Det här är min tolkning av de nya reglerna, men läs gärna själv genom Facebooks egen bloggpost om förändringen och hela deras regelsamling innan du drar igång en tävling. Den svenska regelsamlingen är inte uppdaterad i dagsläget.

App/flik fortfarande överlägset bäst
De nya reglerna öppnar faktiskt för att fler ska kunna skapa kreativa och roliga tävlingar. Men fortfarande är det förstås bättre att skapa en seriös tävlingsapp/flik där du kan husera tävlingen och få bra överblick av den. Du kan då dessutom återanvända tävlingen flera gånger. Men… låt oss först och främst hoppas att vi slipper de otrevliga och olagliga ”dela, gilla och vinn”-tävlingarna nu. Jag har skrivit mer om just dessa tävlingar tidigare. Tävla på!

Uppdaterat: Fler skriver bra om detta idag, bland annat Deepedition Digital PR och Facebookskolan.

/ @jmjobring som idag lyssnar på nytt sväng från Franz Ferdinand

 

 

Är sociala medier en klassfråga?

[dagens låt kommer från nyuppvaknade Primal Scream]

Hade häromdagen en lunchspaning med några kunder om vart våra sociala medier är på väg, du kan se alla länkar till det jag pratade om på min Pinterest-sida. Då kom ämnet upp. Jag har även varit intervjuad i diverse tidningar efter avslutad 100-dagars bloggning och då även pratat om detta. Och häromdagen såg jag en artikel om att American Airlines öppnar sin finaste lounge för alla med ett Klout-score över 55. Klout är alltså en sajt som mäter ditt ”inflytande” i sociala medier, se min profil nedan, och ja, jag har just nu tillträde till loungen.

Skärmavbild 2013-05-08 kl. 12.55.52

Och frågan som har skavt lite är: Vem tjänar på sociala medier? Ökar det klyftorna mellan människor? Eller minskar det kanske klyftorna? Finns det en viss ”klass” som kommer att förlora på att alltfler använder sociala medier? Kommer din anställningsbarhet att påverkas av att du har ett högt Klout-score? Kan du kapitalisera på dina följare om du startar eget företag?

Sociala medier och digitaliseringen minskar klyftorna
Vem som helst kan skapa sig stort inflytande i de sociala medierna. Oavsett vilket yrke du har kan du ägna din fritid åt att twittra, blogga och facebooka och annat som gör att du når ut med ditt budskap. Du kan konversera politiker på Twitter och påverka myndigheter genom att skapa tryck via de sociala medierna. Alla verktyg är gratis, det handlar endast om att prioritera sin tid. Du kan lägga ut krokar om att du söker jobb i vidare kretsar än bara till dina närmaste vilket ökar chansen att du får jobb. Dessutom kan du redan idag faktiskt utbilda dig till (nästan…) vad som helst bara genom att läsa på via Internet. I princip all kunskap finns där ute idag, redo för vem som helst att ta för sig av. Ska du starta företag har du idag större möjligheter än någon gång tidigare i historien att nå ut med ditt budskap utan stora medieinvesteringar.

Skärmavbild 2013-05-16 kl. 21.15.44

Sociala medier och digitaliseringen ökar klyftorna
Det finns ett gap mellan medieklassen som behärskar Twitter, bloggar och andra sociala medieuttryck och de som väljer att avstå. Kan du inte föra dIg på Twitter tappar du länken till att kunna diskutera med politiker och tipsa medierna om just dina hjärtefrågor. Det kräver skrivkunskap, och det är det inte alla som har. Det kräver tid och du måste ha tillgång till en dator eller smartphone. Du kan få jobb, bostad och kunskap via de sociala medierna, om du bara behärskar dem. Och nyckeln är att du kan skriva, helst på det språk du ska jobba med eller på det språk i det land du söker bostad. Dessutom måste du ha tiden att kommunicera. Alla har och kan inte det, därför ökar sociala medier faktiskt klyftorna.

Skärmavbild 2013-05-16 kl. 21.26.17

Men i långa loppet vinner den ökande kunskapsspridningen…
Jag kan, som vanligt, ha helt fel, men jag vill tro att i ett långsiktigt perspektiv kommer de sociala medierna faktiskt att minska klyftorna mellan människorna. Främst tack vare att vi kan ta del av kunskap på ett helt annat sätt och att vi kan upplysa våra medmänniskor om orättvisorna i världen. Vi kan snabbt påverka företag och myndigheter som försöker ta genvägar eller köra över folk. Och möjligheten att sälja saker över nätet och berätta om det på sociala medier öppnar för ett helt nytt företagande som kan försörja mängder av människor och skapa regionala kluster där vi minskar påverkan på miljön genom närsålda produkter med tydlig och spårbar historia.

Eller kommer vi bara att se ännu fler katter, få ännu fler lustfyllda inlägg skapade av företag, beställa mer onödiga prylar från Amazon i USA som ska skeppas över hela världen och sedan stöta på dyra betalväggar när vi försöker läsa mer relevanta nyheter? Vad tror du?

/ @jmjobring

 

 

 

 

Bloggen kan bli ditt bästa skyltfönster

[dagens musiktips]

Det är inte nödvändigtvis det enklaste, men faktiskt det viktigaste. Innehållet. Och egentligen. Om du tänker efter. Visst har du ganska mycket spännande i din verksamhet att berätta om? Dessutom är du förmodligen inte ensam i ditt företag eller organisation att kunna berätta. Tänk vad mycket ni kan berätta om alla vill och kan dela med sig av sin arbetsvardag. För innehålet är otroligt viktigt för att lyckas i sociala medier.

Jag började försöka rita upp hur man idag kan använda och sampublicera det innehåll som man skapar. Och vem som kan ha nytta av innehållet på de olika plattformarna. Men, som du ser nedan, det blir snabbt rörigt. Själva poängen med att ändå visa mitt försök är att potentialen liksom blir tydlig i alla denna otydliga rörighet, och då har jag säkerligen ändå missat ett gäng pilar.

bloggen_centrum

I bilden ovan har jag också valt att välja bort flera plattformar och ännu fler externa och interna aktörer som kan ha nytta av och bidra med innehåll. Till exempel kunde man tänka sig medarbetarnas familjer som kan se vad mamma/pappa gör på jobbet via företagets Facebooksida.

Säljarna kan blogga de frågor de stöter på när de är ute och säljer och på så vis öka synligheten på Google och kanske i förlängningen svara på färre frågor och sälja mer. Leverantörer skulle lät platsa på högersidan också. De kan ha stor nytta av att se på er blogg åt vilket håll ni utvecklas för att kunna bli en ännu bättre leverantör. Och så vidare. Och så vidare.

Jag kan, som vanligt, ha helt fel, men när jag försökte rita upp mina tankar hamnade webbplatsen nere till höger. Det är ingen slump. Jag tror att vi alltmer måste betrakta bloggen som centrum kring vilket allt snurrar, om vi nu kan prata om något centrum längre. Alla plattformar lever sitt eget liv och har sina egna förutsättningar, men är något mer centralt är det bloggen idag.

Med företagets blogg som hjärta hamnar du högt på Google tack vare frekventa uppdateringar och mycket textinnehåll, tonen kan vara familjärare och intressantare att följa för kunder, leverantörer och framtida medarbetare – lite som att tjyvkika in i din verksamhet. Du kan regelbundet låta såväl medarbetare som ledning komma till tals på ett naturligt sätt. Och du genererar bra material till alla dina andra plattformar.

För att återknyta till innehållet du ska publicera – som ju faktiskt är det centrala när du börjar arbetar med dina sociala medier på ett professionellt sätt – så är ju dina medarbetare, förutom dina kunder, de överlägset bästa på att skapa det. Där tänker jag mig också att bloggen på ett naturligt sätt blir deras skyltfönster in i den nya världen av sociala medier, medarbetarna kan förstå vad för material som efterfrågas utan att de själva behöver vara aktiva på alla plattformar.

Så, vad väntar du på? Börja företagsblogga nu. Eller gör du det redan? Dela gärna med dig av dina tankar!

/ @jmjobring

Det här är inlägg 97 i #blogg100, jag har alltså snart bloggat i 100 dagar tillsammans med ett gäng andra bloggare under taggen #blogg100, mer statistik hittar du här. Tre dagar kvar, på torsdag gör jag sista inlägget i denna 100 dagars svit, fast bloggen lever så klart vidare även efter torsdag 2 maj. Alla låtar jag har tipsat om under #blogg100 finns i denna lista. Lyssna och njut!

 

Tycker nog ändå att ”likes” kan göra skillnad…

[dagens musiktips]

Jag fick en del mothugg från vänner, kollegor och på Twitter för mitt inlägg där jag tyckte att Unicef och byrån Forsman & Bodenfors var fel ute när de dissade de som ”bara gillar” något på Facebook, och som inte gör något som gör skillnad på riktigt. Här är mitt inlägg med rubriken Kan vi gnälla bort slacktivismen?

Jag reagerade instinktivt på annonsen jag såg, men sedan dess har det kommit en del fördjupningar på temat, bland annat en film med Schyffert och Yohio. Och visst. Kul filmer. Snyggt genomförda. Och jag började tro att jag kanske var ensam om min åsikt. Men…

Idag lyssnade jag på Lina Thomsgård (@LinaT) från Rättviseförmedlingen (@rattvise), som för övrigt jobbar på nämnda byrån Forsman & Bodenfors, och hela hennes skapelse Rättviseförmedlingen bygger ju i grunden på just ”likes”. Närmare bestämt drygt 40.000 just nu. Hon hade ju inte kunnat skapa detta så fort på något annat sätt än genom ”likes” på Facebook.

Vet du inte vad Rättviseförmedlingen gör så beskriver de sin verksamhet så här: ”hjälper er som vill hitta alternativ ur underrepresenterade grupper. Vi vill korrigera skevheter och verka för en rättvis representation i ett jämlikt samhälle. Vi hjälper till exempel er som har svårt att hitta annat än män för medverkan i era tidningar, tv-program, historieböcker, föreläsningar, på konserter, klubbar, debatter och galor.”

Skärmavbild 2013-04-25 kl. 12.46.24

Även om alla som gillar Rättviseförmedlingen förstås inte bidrar till att skicka in namn på de efterlysningar som görs på sidan så påverkas ”gillarna”. Förstås. De ser detta fladdra förbi i sina Facebookflöden. Lina Thomsgård tog själv exemplet att ett tv-program efterlyste en kvinnlig trollkarl. Och ja, bara det väcker ju en tanke. Finns det? De har ju kostym, hatt och skjorta och sågar itu lättklädda flickor. Inte kan väl de vara…?!?!

Jag kan, som vanligt, ha helt fel, men det var en ovan sits att vara lite motvalls med sin åsikt och därför extra skönt att någon höll med. Och det där bör jag förstås reflektera över. Tänk vad många som säkert möter det där dagligen, att deras åsikt är på kant med allas uppfattning. Faktiskt kan det ju fortfarande räcka med att vara kvinna för att ens åsikt ska vara mer ifrågasatt än männens, helst i miljöer där männen är norm, som i företagsledningar och styrelserum.

Det måste förstås också hindra en massa duktiga kvinnor att våga ta steget. Inte konstigt att jämställdhetsarbetet går så segt. Tänk vad bra då att jag kan ”gilla” något som faktiskt gör skillnad bara genom att jag ”gillar” det. Eller kan jag det? Ser jag det bara som en ursäkt för att inte göra något annat?

Fast… inte hade Lina Thomsgård stått i Umeå idag och berättat om Rättviseförmedlingen om ingen hade gillat hennes Facebooksida. Och inte hade jag suttit i publiken och faktiskt lärt mig att ifrågasätta mer om ingen hade ”gillat” hennes Facebooksida. Och inte hade du läst det här inlägget om ingen hade ”gillat” Rättviseförmedlingens sida. Och ja… du förstår min poäng?

LinaT

/ @jmjobring

Det här är inlägg 93 i mitt försök att blogga i 100 dagar tillsammans med ett gäng andra bloggare under taggen #blogg100, mer statistik hittar du här. Det är alltså endast 7 dagar kvar…