Min #icebucketchallenge och några ord om fenomenet

Jo, den nådde även mig. Skrev kort om #icebucketchallenge häromdagen och fick nu en utmaning av min kollega Elisabeth. Är som så många andra lite kluven till detta, men som viralt fenomen är jag djupt imponerad och fascinerad. Det finns mycket där för oss som arbetar med detta att lära och fundera över. Och lite därför tog jag mig friheten att nominera tre andra bloggare som jag tycker skriver bra. Ska bli kul att se hur de tar sig an uppgiften, var min tanke, men upptäckte att jag var lite sent ute, mer om det nedan. I vilket fall, här är min film från ett ganska kyligt och blåsigt Umeå efter lunchens löptur…

Skärmavbild 2014-08-27 kl. 17.14.19

Och de tre jag utmanar är Niklas Deeped som jag sedan såg att han redan hade fått sin beskärda del och givetvis i vanlig Deeped-anda skrivit ett grymt bra inlägg och utfört det hela med bravur och grundlighet. Så hatten av, och skammens rodnad över mina kinder över min dåliga research. Den andra jag utmanar är mannen bakom #blogg100 och bloggen Bisonblogg, Fredrik Wass som ofta skriver initierat och bra. Den tredje är Jonas Söderström som förutom att vara en högt älskad kusin även är en grym bloggveteran. Just nu är Jonas nog mest känd för sin bok Jävla skitsystem som har tagit honom på en föreläsningsserie runt världen. Hoppas att de vill anta utmaningen och kanske skriva något om det.

Och ja, jag skänkte pengar. Till Hjärnfonden som själva också har antagit utmaningen. Vill du läsa mer om ALS kan du börja här. Vill du också skänka är Hjärnfonden ett bra ställe, du gör det här.

Reglerna för utmaningen är att du ska bli utmanad. Du kan antingen acceptera utmaningen och hälla kallt vatten (isvatten är inte så lätt att fixa alltid…) över dig eller donera 100 dollar till ALSA. I filmen, ja du ska göra en film ;) , ska du berätta att du skänker pengar och vem du vill utmana. Så, även om du accepterar ska du skänka pengar fast då ”får” du skänka mindre än de 100 dollarna du ”ska” skänka om du hoppar av. Och sedan ska du förstås sprida ordet.

Det har skrivits så mycket bra om det här att jag inte behöver orda så mycket mer, utan lägger lite länkar nedan så kan du själv läsa vidare:
Wikipediartikel om Ice Bucket challenge
ALSA där allt startade
Mashable om ”What the Ice Bucket Challenge Can Teach Us About Engagement”
Mashable som har samlat ett gäng kändisfilmer

/ @jmjobring som just nu lyssnar mycket på efterlängtat nytt av Basement Jaxx.

 

Så skapar du en viral – fem råd på vägen

Vi lever in en fantastiskt tid. I varje fall om man arbetar med marknadsföring. Du har säkert hört talas om Umeå Energis virala succé Living With Lag. Den har i dagarna gått om Zlatans Volvofilm och är i skrivande stund uppe i 4,8 miljoner visningar. Men vad är det för mekanismer som ligger bakom en sådan här succé, och ännu intressantare, vad kan vi lära oss av den för att försöka upprepa den med vårt eget varumärke?

Vi har idag många riktigt stora sajter och tusentals mindre som inte gör annat än att söker efter filmer att sprida. De lever på besökare och delningar. Och de bryr sig oftast inte om det är ett varumärke som står bakom filmen, de har inte samma journalistisk ambitioner, eller traditioner, som den gamla tidens mediehus. Här handlar allt om antal besökare och att ge folk vad folk vill ha. Och ger du dem en film de tror sig kunna tjäna besökare på, så bryr de sig inte om vem som står bakom. Det kan dock löna sig att tona ned sitt reklambudskap och göra en variant du ska sprida där du t ex inte har med packshotet (den där reklamskylten på slutet).

Jag ska börja med en disclaimer: Jag har via min byrå Plakat varit inblandad i PR-delen av Living With Lag. Det är reklambyrån ANR BBDO som har gjort filmen och Plakat har i nära samarbete med Umeå Energi hjälpt till att förvalta intresset i sociala och traditionella medier. För det är förstås en viktig del i det hela, att förvalta det om man nu lyckas få det att lyfta. Men mer om det nedan.

Skärmavbild 2014-05-13 kl. 21.49.41

Jag ska i punktform försöka  sammanfatta i det viktigaste mekanismerna och hanteringen bakom en viral film, men vill först betona att det handlar mycket om tur. Du ska ha tur att rätt människor/sajter/medier snappar upp det och sprider det, det kan räcka med en sajt så får du en spridningseffekt. Men kom ihåg att det är de skickliga som har tur och det är de bra idéerna som får vingar, du måste därför bättra på chansen för att du ska få tur, annars är du rökt innan du ens har börjat. Och då pratar vi helt enkelt om yrkesskicklighet, och det är det jag ska försöka summera, så häng med.

  • Välj byrå med omsorg. Filmen du ska sprida är förstås avgörande. Välj därför byrå med omsorg. Den som hittar på idén och skapar filmen måste vara helt i fas med dagens medielogik för att kunna förstå vad som triggar. Och minst lika viktigt, byrån måste förstå vem du och ditt företag är. Och som tredje mycket viktig punkt i inledningsfasen är att idén inte får vara en isolerad lustighet som du senare inte kan ta hem eller förknippa med din verksamhet. Då står du där med en jättekul film som inte har någon som helst förankring i din verklighet och då blir det väldigt svårplockat när du ska börja skörda. Det är förstås inte helt lätt att avgöra om en byrå har det som krävs. Ett sätt att avgöra om byrån är uppdaterad och hänger med tycker jag är att se om byrån själv och/eller deras medarbetare finns och är aktiva i de sociala medierna. Det är i varje fall ett tecken på att de bryr sig om den delen av vår samtid.
  • Använd företagets egna kanaler. Nu får du (återigen) utdelning för att du har upparbetat dina kanaler. Du har en fungerande Twitter med en del följare och ett solitt Facebookflöde. Kanske även en hyfsat upparbetad företagsblogg. Inte det? Allt går förstås än då, men det är en stor fördel att i sådana här lägen ha ett antal följare och ambassadörer där ute. De kan hjälpa dig starta, och när du väl är igång är det oftast de som blir imponerade och sprider materialet vidare. Du kan t ex få problem om du drar igång ett Twitterkonto endast för det här eftersom det kan ta en stund innan ditt konto accepteras av Twitter och dyker upp i #-taggarna.
  • Nyttja medarbetarnas forum och kontakter. Det är ofta riktigt bra att få in sin film på entusiastforum. Det kan antingen vara forum som behandlar något som är i linje med innehållet i filmen eller forum där man helt enkelt delar roliga klipp. Är det en betrodd medlem som delar så är materialet redan ”godkänt” och alla i forumet brukar då dela det vidare och titta på det utan alltför kritiska ögon. Detsamma gäller användargenererade sajter som Reddit där materialet har mycket större chans att få uppmärksamhet om det är en rutinerad medlem som delar det istället för att du ska regga dig och kasta ut din film det första du gör.
  • Realtidsmanövreringen är avgörande för din utdelning. Följ med när/om filmen börjar sprida sig. Retweeta de som uppmärksammar filmen och tacka alla som delar, och var inte blyg utan våga ”pinga” de som du tror kan vara intresserade av att se filmen, t ex kändisar med många följare, medierepresentanter o s v.
  • Var inte för ödmjuk utan börja skörda i tid. När du tror att toppen är nådd eller du känner att du har nått en tillräckligt intressant spridning av filmen är det dags att börja bearbeta traditionella media och berätta succéhistorien för fler. Kontakta de traditionella medierna via pressmeddelande och hederliga telefonsamtal. Nyttja ambassadörerna i dina egna sociala medier och berätta allt om hur de har hjälpt till att uppnå succén. Gör gärna också enkelt delbar informationsgrafik som alla enkelt kan sprida om den fina historien.

Skärmavbild 2014-05-13 kl. 21.57.00

Ja, svårare än så är det inte… Men det finns en anledning till att det inte sker oftare, det krävs att oerhört mycket stämmer. Man ska också veta att många av de stora succéerna dessutom ofta spär på sina siffror rejält med köpta visningar på YouTube. Och… det gäller också att sätta upp rimliga krav både internt och externt, så att man vet vad man ska jobba mot att uppnå. I övrigt: Lycka till!

/ @jmjobring som idag lyssnar på Robyn med Röyksopp, som ju är aktuell som efterträdare till Zlatan i Volvo personvagnars nya reklamfilm.