Allt rör på sig

Idag var det mycket som rörde på sig. Dagens Media skrev om TV4:s satsning på att sända ut rubrikerna via Instagram, alltså 15 sekunders inslag med de viktigaste nyhetsrubrikerna, det ser ut så här. Sedan läste jag Joakim Arhammars bloginlägg om just TV4:s satsning, där han även visade förlagan från BBC, kika på hans blogginlägg här.

En stund senare meddelade Expressens chefredaktör Thomas Mattsson att de anlitar produktionsbolaget Nanushka Television för att göra egna program runt Melodifestivalen, läs Resumés notis. Och som du ser i tweeten nedan utlovar han mer.

Skärmavbild 2014-01-21 kl. 22.21.54Och därefter följde Daniel Nordström, tidigare chefredaktör här på Folkbladet och nu i Gävle på Arbetabladet, att Arbetabladet börjar med dagliga TV-sändningar, läs Nordströms blogginlägg här, premiär 27/1.

Skärmavbild 2014-01-21 kl. 22.24.44

Och detta är bara början för mediehusen. Och företagen hänger på. Handelsbanken har under lång tid jobbat hårt med en väldigt seriös TV-satsning, som konstigt nog är väldigt undangömd på deras sajt. Jag är själv kund och loggar in ganska ofta och har faktiskt aldrig sett skymten av deras TV-satsning, även om jag har vetat om att den finns. Nu när jag skulle skriva detta inlägg fick jag verkligen leta efter det. Se skärmdumpen nedan, kan du hitta en dyr TV-satsning där?

Skärmavbild 2014-01-21 kl. 22.34.25

Ja, just det, längst ner i en utfallande meny finner man den…Skärmavbild 2014-01-21 kl. 22.33.16

Och det första jag hittar där är en halvtimmes seriös intervju med stjärnkocken Marcus Samuelsson och den nyvärvade Hasse Aro som gör ett 20 minuters veckomagasin. Varför de har gömt allt detta längst ner i en meny är för mig en gåta. Det går heller inte att varken länka direkt till TV-sidorna eller dela de reportage som finns där i sociala medier. Man häpnar! De verkar inte vilja ha några tittare. Men… i vilket fall, många kommer att följa i Handelsbankens TV-spår under året. Tro mig. Fast få kommer nog att lyckas gömma den så väl och ännu färre har nog råd att hålla en så hög ambitionsnivå.

Men, mest intressant är kanske ändå hur alla mediehus, i grevens tid får man väl säga, nu anstränger sig för att verkligen nå människor där de är, på ett sätt som är anpassat efter vad kunderna verkar vilja ha. Vi tvingas inte längre gå till kiosken och köpa Expressen eller invänta att Arbetarbladet ska dunsa ner i brevlådan. Den stora frågan återstår dock – är detta tillräckligt? Är detta vad vi efterfrågar? Kommer detta att skapa tillräckliga intäktsströmmar för mediehusen? Vi får se. Svaret kommer väl snart i en TV-kanal nära dig.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Mø

 

 

Advertorials balanserar på en fin gräns

För drygt två år sedan, känns som en evighet i digitala sammanhang, bloggade jag om advertorials. De var i sin linda, och ofta rätt usla. Mycket har hänt sedan dess, framförallt har medielandskapet ritats om en hel del, bland annat som en följd av att allt färre betalar för nyheter, vilket har ökat användandet av, och formerna för, advertorials.

Ett bra exempel på advertorials (eller native advertising som det också kallas ibland) är nya nyhetsappen Omni, se bilderna nedan. Den gultonade nyheten om ”Sveriges guldchanser” är alltså en sponsrad nyhet från Unibet. Klickar jag på den kan jag läsa hela nyheten och förstår då att den handlar om betting (nästa bild nedanför), och i botten av den nyheten är det vidarelänkning, exakt som på övriga nyheter i Omni, med skillnaden att jag då hamnar på Unibets sajt och inte på en källa för nyheten.

bild 1

bild3

Det andra sättet som Omni arbetar med sponsring är att hela avdelningar är sponsrade av företag, se nedan. SEB sponsrar alltså hela ”Ekonomi”, men arbetar också med advertorials, precis som Unibet ovan.

bild 2

Idag när allt fler pratar om innehållsmarknadsföring eller content marketing som vägen till kundernas hjärtan har suget efter advertorials säkert ökat. Men jag står delvis fast vid min uppfattning från den gamla bloggposten, det gäller att göra detta med finess. Lurar du läsaren har du allt att förlora. Ingen vill känna sig vilseledd och inlurad i en reklamtext när man letar nyheter, då får både den kommersiella avsändaren och det aktuella mediehuset stryk, tror jag.

Jag tycker att Omni hanterar det på ett bra sätt, det är tydligt och diskret utfört. Vi får hoppas att de drar in tillräckligt med pengar på dessa ändå rätt blygsamma annonseringsmetoder för Omni är faktiskt en riktigt bra app för snabb uppdatering av nyhetsflödet.

/ @jmjobring som börjar det nya året med detta i lurarna.