Svenska tonåringar kommunicerar i bilder – gör du?

Idag släppte stiftelsen .Se kapitel 5 i den kommande undersökningen av ”Svenskarna och Internet”. 66% använder Facebook och 17% Twitter och 15% Instagram, se bilden nedan.

Skärmavbild 2013-10-28 kl. 12.46.53

Fördjupar man sig mer i kapitel 5 av undersökningen kan man bland mycket läsa att 71% av flickorna i åldersgruppen 12-15 år är på Instagram. Och 41 % av pojkarna i samma åldersgrupp. Smaka på det en stund – 71% respektive 41% – idag går alltså väldigt, väldigt många unga i åldern 12-15 år omkring och funderar på hur de ska kunna bildsätta sitt liv.

De tänker bilder, de skapar bilder, de fotograferar sitt liv, de söker motiv, de kommenterar varandras bilder, de skapar sig en vana att kommunicera med bilder som ingen tidigare generation har haft. Om du arbetar med att nå den här målgruppen med någon form av budskap bör du naturligtvis reflektera över det här en stund och förmodligen se över din kommunikation. Och kanske framförallt, fundera på hur du kan förse dessa med relevanta bildmotiv de kan dela.

Skärmavbild 2013-10-28 kl. 12.45.34

Länk till kapitel 5: https://www.iis.se/docs/Kap5_kommunikation_och_sociala_natverk_SOI2013.pdf

/ @jmjobring som idag lyssnar på Valerie June

 

 

Bakom väggen och bortom annonsen

I nästa vecka kliver Folkbladet och VK:s webbplatser in bakom skynket och låser in sina nyheter bakom betalvägg, läs Folkbladets egen nyhet om det här. Alla förstår nog att Folkbladet och VK måste ta betalt för sina produkter. I takt med att allt färre väljer att betala för en papperstidning räcker inte annonsinkomsten längre till som enda inkomstkälla för webbtidningarna – man måste börja ta betalt även av sajtbesökaren för sin journalistiska produkt.

Skärmavbild 2013-10-16 kl. 12.31.09

Oavsett vad vi tycker om det så kommer detta att påverka även näringslivet. Alla andra mediehus som har skapat liknande lösningar har inte så förvånande tappat besökare. Och papperstidningen är, som vi alla vet, marginaliserad i dagsläget även om gratistidningarna som Umeå Tidning och Totalt Umeå förstås fortfarande har räckvidd.

Jag ser här ett par intressanta utmaningar för det lokala näringslivet:

  • Det finns ingen självklar plats för din annons, oavsett hur mycket du är villig att betala.
  • Även om du är kung på PR finns det snart ingen så kallad förtjänad kanal att berätta din briljanta PR-historia för.
  • Har du skaffat dig kunskap och egna plattformar för företagets kommunikation kommer VK och Folkbladets betalvägg att ytterligare stärka dina positioner gentemot konkurrenterna som fortfarande avvaktar.

Vad är då lösningen? Lösningen är kunskap. Du måste börja inse att hela ditt företag behöver lära sig att kommunicera via de nya plattformarna i samma takt som de gamla plattformarna suddas ut. Du måste lära dig berätta historien om ditt företag, du måste lära dig att skapa dialog med dina kunder, du måste förstå mekanismerna bakom de nya plattformarna för att kunna använda dem på rätt sätt. Och du måste inse att allt detta tar tid och kräver mycket kunskap. Det finns få genvägar. Tyvärr.

Men… det finns verkligen ingen anledning att deppa ihop. Det gäller att betrakta alla förändringar som möjligheter, och att VK och Folkbladet sätter upp en betalvägg den 22 oktober är kanske ett bra startskott för dig att ta tag i din egen kommunikation. Din framtida egna plattform är ju faktiskt inte längre bort än tangentbordet på din dator.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Monster Magnets nya The Duke of Supernature.

Stora sociala medier-nyheter i natt

Instagram går nu ut med att de ska börja tillåta annonser i sin bildtjänst. Twitter meddelar att de siktar mot börsen. Båda nyheterna som släpptes igår var förväntade, men likväl ritar de delvis om den ständigt rörliga kartan för sociala medier.

Message_Insta

Instagram meddelar alltså att användarna i USA inom de närmaste månaderna kommer att kunna se annonser från företag de inte följer. De är noga med att påpeka att de ska göra allt för att inte störa upplevelsen för användarna. En spännande nyhet förstås, men rätt hanterat är Instagram redan idag en bra kanal att bygga varumärke, om än inte driva trafik med eftersom det inte går att länka in något material. Läs mer på Instagrams blogg.

Skärmavbild 2013-10-04 kl. 08.23.42

Twitter då. Ja, igår meddelade de alltså att de ska till börsen, vilket det har ryktats om ganska länge. Samtidigt var de tvungna att offentligöra lite siffror: 218,3 miljoner aktiva användare varje månad. 100 miljoner dagliga användare. 500 miljoner tweets per dag. Omsatte 253,6 miljoner dollar under årets första sex månader. Och gick med förlust på 69 miljoner dollar under samma period. Ändå värderas bolaget till 1 miljard dollar när det nu alltså ska följa efter Facebook in på börsen.

Skärmavbild 2013-10-04 kl. 08.31.56

För Twitter lär det, precis som för Facebook tidigare, innebära fler annonser för användarna och bättre annonsmöjligheter för företagen. Sedan Facebook klev in på börsen har de också minskat i popularitet, främst i den yngre målgruppen, om det finns ett samband är väl däremot mer oklart. Kanske beror det mer på den unga generationens längtan efter nyheter.

Det återstår att se hur Twitter ska hantera trycket från de blivande aktieägarna att bolaget ska börja tjäna pengar och hur de utvecklar sina annonsmöjligheter. Men i Twitters fall, kanske ännu mer än Instagram, så är Twitter redan idag en plattform med stora möjligheter för dig som driver företag. Helst om du har en företagsröst som ska nå makthavare och påverka en opinion eller behöver hantera risker.

Läs mer om Twitters IPO på t ex Mashable eller SvD.

/ @jmjobring som idag förstås lyssnar på nysläppta Prefab Sprouts album Crimson/Red.