I år börjar amerikanerna äta och dricka sig genom Super Bowl den 1 februari. Lagen på University of Phoenix Stadium är Seattle Seahawks och New England Patriots, men det är kanske sekundärt? Att Kate Parry sjunger i pausen är nog viktigare, men viktigast av allt är förstås reklamen runt evenemanget. I varje fall för YouTube som låter annonsörerna ladda för fullt på en egen kanal de kallar AdBlitz. Förra året tittade folk på 6,3 miljoner timmar med reklamfilmer runt evenemanget, enligt YouTubes egen blogg. Och man kan nog lugnt säga att YouTube går all in i år, de har till och med en egen halvtidsshow och förstås en röstning i efterhand vilken reklam som var bäst.

Ska vi ladda genom att kika på de tre filmer som väckte störst buzz förra året, se nedan? Annars kan du gotta dig genom hela listan av reklamfilmer från förra året.

Kanske måste du också titta på Harley’s Playbook – Rule #17 – Babies Are Adorable Selling Machines…

Och ölmakarna på Bud, som alltså gjorde valpfillmen ovan, har redan släppt sin reklamfilm för året, och med en ”real life packMan” kan man väl aldrig misslyckas, eller? Kolla in Bud Light Super Bowl XLIX Commercial – Real Life PacMan #UpForWhatever

UPPDATERAD: Tycker att AdAge gjorde en intressant spaning över vilka trender vi troligen kommer att kunna se i årets SuperBowl. Kortkort sammanfattat:
– Färre bilannonsörer.
– Fler nykomlingar, enligt AdAge är minst 15 av annonsörerna helt nya.
– Pappannonsering (fritt översatt från det lite roligare ordet ”Dadvertising”), alltså att annonsörerna skjuter in sig på farsan i familjen.
– TV-reklamen är vikande, trots att många spenderar mycket är det en vikande trend för TV-reklam.

UPPDATERING 2: Öltillverkaren Necastle gör en supermetareklamfilmsreklamfilm, typ. De pressar in 37 olika varumärken som alla är med och betalar. Kan du hitta alla 37 (facit under filmen…)?

Dessa varumärken är med: AmeriMerch.com, AprilUmbrellas.com, Armstrong Flooring and Ceilings, Beanitos Chips, Blettner Engineering, Boost Mobile, Brawny Paper Towels, Charisma, Detroit Beard Collective, District 78, Dixie, East End Leisure Co., Gladiator GarageWorks, Hello Products Oral Care, Hunt’s Tomatoes, JackThreads, Jockey, Kern Group Security, Kibo Active + Leisure Wear, Krave Jerky, Las Vegas, Lee Jeans, Match.com, McClure’s Pickles, Mr. Cheese O’s, Newcastle Brown Ale, Polished Dental, Quilted Northern, Quinn Popcorn, Rosarita Beans, RO*TEL, Second Chance Custom, Sharper Image, Tessemae’s All-Natural Dressings, The Ross Farm, Vanity Fair Napkins, YP.com and Zendure Batteries.

/ @jmjobring som laddar med Spotifys lista från förra Super Bowl.

Ett litet stycke fin content marketing (innehållsmarknadsföring) som jag sprang på häromdagen är ”The 2013 GE Healthcare Cell Imaging Competition images”. GE bjuder in forskare från hela världen att skicka in sina snyggaste mikroskopbilder. Och vinnarna fick äran att se sin film på en stor skärm mitt i New York på Times Square, se nedan.

Kanske kan man invända att GE inte riktigt tog det hela vägen i mål – videon har i dagsläget bara ynka 380 visningar vilket får sägas är ett rejält underbetyg för en så bra idé. Hade de gjort en snyggare och rappare film om det hela skulle det säkert vara mumma för viralsajter som The Huffington Post och BuzzFeed. Men stort plus för själva idén – att engagera sina kunder att dela med sig av något de säkert är passionerat förtjusta i och som de använder GE:s mikroskåp för att visa upp. Att sedan få spridning och dra nytta av materialet är steg två, som GE uppenbarligen missade.

Å andra sidan. GE kanske aldrig ville få större spridning utåt, de jobbade kanske uteslutande och dedikerat inåt i sin kundkanal? Och kunderna verkar ju i filmen vara väldigt nöjda. Så GE kanske är nöjda, men mest troligt tror jag att de hade tjänat på att se tävlingsavslutet som kampanjstart för del två, vilket jag inte riktigt tror är fallet.

Men… jag tycker att det återigen visar att inga produkter eller tjänster som vi producerar eller säljer är för trista, smala eller ointressanta för att skapa innehåll runt. Kan man göra det med mikroskop kan man garanterat göra det för det du säljer också.

/@jmjobring som idag lyssnar på Jose Gonzales nya Leaf Off / The Cave.

Det är nästan ironiskt, men kanske mest en sorglig påminnelse om att flera olika kompetenser fortfarande behövs för att skapa kraftfull och fungerande kommunikation. Vad jag pratar om? Jo, jag pratar om Facebook for Business annons, se nedan.

Den dyker hela tiden upp i mitt flöde, och visst är jag exakt rätt i målgruppen men mitt problem med annonsen är att den är så dålig rent kommunikativt, och exakt samma annons visas om och om igen.

Alla som har arbetat med marknadsföring vet att en annons som ser exakt likadan ut varje gång du ser den ”försvinner” ur ditt synfält. Så var det på den tiden vi endast gjorde annonser för print, och så är det än idag. Och kanske är det där kompetensen brister idag? De som skapar dessa annonser kan säkert allt om räckvidd och hur du optimerar mot målgrupper inne på Facebook o s v, o s v. Men de brister i grundläggande kommunikationskunskap. Det är när dessa båda världar möts som magin uppstår och resultaten uppnås. Tyvärr hamnar man ofta i antingen det ena eller det andra facket… Tänk på detta när du letar byråhjälp eller ska annonsera på egen hand.

Här är en kortkort checklista för de mest fundamentala sakerna att tänka på när du ska ut på Facebook och hitta kunder med annonser:
– Variera bild och text i annonsen ofta. Det går t ex att lägga upp samma annons med flera olika bilder i Facebooks annonsverktyg.
– Lyft det viktigaste först. Är det viktigaste ”Kontakta en kontoansvarig hos Facebook idag”? Ja troligen. Men ordet ”kontoansvarig” andas ju en hel del inifrån och ut perspektiv. Jag som kund vill ju helst prata med en människa, om den människan är ”kontoansvarig” eller ”annonsexpert” spelar ju mindre roll. Varför inte typ ”Kontakta oss på Facebook idag”. Alla vet ju dessutom att Facebook behöver arbeta på att vara lite mänskligare, så ett ”oss” i det här sammanhanget skulle vara en fördel. Den första texten ovanför bilden  i den här annonsen här (annonser på Facebook ser annorlunda ut beroende på vilket plattform man ser annonsen) innehåller dessutom det sköna ordet ”marknadsföringslösning”. Tror det finns kortare formuleringar för just det. Kanske ”annonslösningen” eller ”Marknadsför dig på Facebook.”
– Använd bilder som fångar besökarens blick. Välj inte tre personer som står och tittar på en skärm vänd bort ifrån betraktaren i ett tokstökigt kontorslandskap. Suck.
– Adressera gärna läsaren med ”du” och ”dig”, inte ”de” som Facebook gör, du känner dig helt enkelt mer träffad med ”du” än med ”er”.

Okej, jag erkänner, jag finner en viss njutning i att en av världens just nu största marknadsplatser med i princip oändliga resurser är rätt dåliga på att marknadsföra sig själva. Det finns ändå något rätt skönt i det faktumet, eller hur?

/ @jmjobring som lyssnar på Silvanas nya singel För Evigt.

Jaha, vad jobbar du med då? Vad gör ditt företag egentligen? Du kan säkert din fem minuters pitch och har lika säkert hängt över stängslet och förklarat för grannen vad du gör. Brukar du behöva förklara något? Är grannen nyfiken på något i din verksamhet? Brukar du få följdfrågor? Ja högst troligt. Och det är just det som din bogg ska klara av, fast på egen hand och i det digitala lagret förstås. På köpet har ditt företag dessutom börjat ta kontrollen över den digitala identiteten. Betrakta bloggen som ett digitalt svar på de oundvikliga följdfrågorna – det är där du kan få chans att fördjupa och förklara och visa upp företagets stora branschkunskap och engagemang. Krångligare än så här behöver det inte vara! Häng med.

1) Teknik – Steg ett mot att dra igång en företagsblogg är förstås att välja teknisk lösning. Jag tänker inte lägga någon kraft på att förklara den delen, har du inte själv den tekniska kunskapen eller tiden att implementera t ex en wordpressblogg på din domän kan du kontakta någon som kan – kom dock ihåg att placera den under ditt eget domännamn (alltså din www.dittforetag.se-adress) så att du utnyttjar synligheten och sökbarheten som bloggen skapar. Kom ihåg att (nästan) all trafik är mobil idag, och helt säkert är den det i morgon, så se till att din blogg funkar på alla plattformar. Buzzword att hålla koll på är responsiv.

2) Uppstart – Arbetar du i ett större företag är det väldigt viktigt att få med dig ett antal medarbetare som kan dela med sig av information. Du kommer högst troligt också att behöva sälja in idéen till någon chef. Det bästa sättet att övertyga både medarbetare och få med sig chefer är förstås att ha siffror och prognoser att visa upp. Kanske ska du t o m undvika ordet blogg i första skedet, för många är det fortfarande likställt med Blondinbella eller Kenza. Du kanske ska kalla det ”utökat/fördjupat nyhetsflöde” eller ”löpande företags- och produktinformation” och lyfta fram fördelarna med sökbarheten och formandet av en digital identitet. Tänk igenom vad bloggen kommer att göra för jobb och vad det finns för intäkter och utgifter den kan påverka  – vem kommer att ha nytta av bloggen internt? Kommer bloggen att avlasta t ex kundtjänsten? Kommer bloggen att vara ett hjälpmedel för säljarna? Kommer bloggens ökade sökbarhet kunna medföra att ni drar ner på annan extern kommunikation eller på annonsering på Google och Facebook? Kommer bloggen att vara helt nödvändig för ert kommunikationsarbete när ni ska börja använda er av innehållsmarknadsföring? Kommer bloggen kanske att ersätta kundtidningen? Kommer bloggen att underlätta rekryteringar och korta rekryteringsprocesserna? Buzzword att slänga sig med är ROI.

3) Innehåll – Svaren på frågorna ovan kommer förstås att styra vilket innehåll bloggen ska ha. Högst troligt ska den mer eller mindre stödja alla de ovan nämnda grupperna och processerna. Då gäller det att ta fram och planera innehållet efter det. Jag tycker också att man ska ha respekt för det skrivna ordet – alla kan inte skriva. Alla kan förstås öva och bli bra på det, men den övningskörningen bör ske under övervakning. Med andra ord – alla på företaget ska förmodligen inte skriva på bloggen, däremot bör ju så många som möjligt bidra med innehåll och tankar, dock bör dessa tankar filtreras innan de publiceras – tänk kvalitetsmässigt som om det vore er kundttidning eller nyhetsbrev/mail. Extra plus är det förstås om den som skriver har vana och förståelse för hur en blogg fungerar och hur man ska skriva för att fånga läsaren på en digital plattform. Ett tips är att initialt köpa tid av experter som kan lotsa och lära er att sedan själva ta över och hantera bloggen – var dock noga med att kunskapsöverföringen finns, så att ni inte blir helt beroende av byrån i fråga i all evighet. Buzzword att använda är content.

4) Planering – Sätt tydliga mål och gör planer. Det finns alltid andra saker att göra. Man kan alltid skjuta allting till i morgon. Och då en företagsblogg sällan är affärskritisk från dag ett hamnar den ofta lågt i prioritering (men när du har lyckas prioritera upp den kommer den att bli affärskritisk…). För att få kontinuitet bör du sätta av tid i kalendern – helig tid. Du bör säkert också ha ett veckomål och ett månadsmål för antal poster m m, gärna ett som du har kommunicerat till dina chefer, så att du sätter press på dig själv. Hur ofta man ska posta är lite som att avgöra hur långt ett snöre är. Jag skulle säga att en rimlig lägstanivå för en företagsblogg är cirka två-tre inlägg per månad, men helst oftare. Ju oftare du postar desto tydligare blir ditt företag på Google och i förlängningen hos kunderna. Buzzword här är planeringskalender.

5) Uppföljning – Digitalt är härligt och utmanande i all sin mätbarhet. Eftersom du bör ha stuckit ut hakan och satt upp mål för trafiken inför chefen ska du också se till att följa upp och rapportera av dina mål – du har givetvis hakat på ett mätverktyg som Google Analytics till din sajt om du inte hade det innan. Se vilka inlägg som har skapat trafik, var kom trafiken ifrån, från vilka sociala kanaler kommer flest besökare, har bloggen påverkat synligheten på Google och i sociala medier? Det gäller att ha klart för sig att det tar en stund att bygga en företagsblogg. Du kommer givetvis själv att stirra på siffrorna från dag ett, men se till att få utrymme på åtminstone sex månader för att verkligen kunna jobba med bloggen (helst längre tid än så…). Det är svårt att på kortare tid än ett halvår skapa ett någorlunda vettigt underlag för att utvärdera insatserna. Räkna också med att allt tar längre tid i början, innan rutinerna sitter där, men snart nog kommer din blogg att bli lika självklar kanal som mailen. Och minst lika viktig. Buzzword här är räckvidd.

Den riktigt stora poängen med företagsbloggen är förstås att den är och förblir din egen kanal. Så oavsett hur stora strömhopp det sker från Facebook (fortfarande är det dock tillväxt) eller hur få som läser lokaltidningen (se siffror från TU nedan) eller hur många som väljer bort tv, så finns din egen innehållsrika blogg där och svarar på frågorna och är tillgänglig precis där och när dina kunder behöver den.

Inspirations & övertyga-chefen-läsning om världens kanske mest konsekvent genomförda företagsblogg – River Pools – på Hubspot och på Copyblogger.

/ @jmjobring som just nu lyssnar sönder Raised Fist grymma album From the North.

Nu kan alla blogga på LinkedIn. Funktionen Pulse har tidigare bara varit öppen för vissa användare, och det är den fortfarande på svenska. Men om du byter språk till engelska kan alla testa Pulse. Du justerar språk enkelt genom att föra musen över din profilbild uppe till höger, då fälls rutan ner, välj där att ändra språk och välj ”English”, se nedan.

Jag har bara gjort ett inlägg hittills, men tycker att funktionen är snygg och enkel, du når själva bloggverktyget genom att klicka på den pennsymbol som dyker upp där du gör dina vanliga inlägg, se nedan, alltså där det står ”Create a post”. Efter ett klick på pennan hamnar du i ett intuitivt enkelt fönster (se bilden under) där du ganska snabbt förstår hur du ska göra för att skriva och lägga till bilder.

Det finns viss begränsning i antal tecken, så riktigt långa inlägg som mitt om 2015 får inte plats, jag kortade det lite till Pulse. In och testa du också! Ett smidigt sätt att visa upp sin expertkunskap mot arbetsgivare eller kunder.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Kanyes och McCartneys samarbete.

Visst skiljer sig användandet av sociala medier en hel del mellan Sverige och USA, men jag tycker ändå att detta välskrivna inlägg av en sociala medier-intresserad amerikansk 19-åring på Medium är väldigt läsvärt. Framförallt tyckte jag att hans synpunkter på varför Instagram är så mycket bättre än Facebook var intressanta, där radar han upp ett antal skäl, t ex:

• Om han ”gillar” något kommer det inte att dyka upp i någon annans flöde
• Han känner sig inte tvingad att följa någon tillbaka på Instagram
• Bilderna man postar på Instagram har ofta högre kvalitet, den som postar har lagt tid på att göra bilden bättre med filter och annat.
• Alla (äldre) är inte där…
• Enklare att se om man är taggad i någon bild
• Färre som postar, enklare att ”komma ifatt”
• Det finns inga länkar, alltså inte en massa annonser eller som artikelförfattaren Andrew Watts uttrycker det rätt träffande: ”I’m not being constantly spammed by the same advertisement, horrible gossip news article, or Buzzfeed listicle about the “28 Ingenious Things For Your Dog You Had No Idea You Needed”.

Väldigt läsvärt för alla som vill försöka förstå hur ungdomar väljer att kommunicera idag. Men kom ihåg att det skiljer förstås en hel del mellan en svensk 19-åring och en amerikansk. Och detta är en individs åsikter, inte statistik över användandet, söker du bra svensk statistik kan jag varmt rekommendera Svenskarna och Internet från stiftelsen .se.

/ @jmjobring som idag lyssnar på vackra Vallis Alps.