Bakom väggen och bortom annonsen

I nästa vecka kliver Folkbladet och VK:s webbplatser in bakom skynket och låser in sina nyheter bakom betalvägg, läs Folkbladets egen nyhet om det här. Alla förstår nog att Folkbladet och VK måste ta betalt för sina produkter. I takt med att allt färre väljer att betala för en papperstidning räcker inte annonsinkomsten längre till som enda inkomstkälla för webbtidningarna – man måste börja ta betalt även av sajtbesökaren för sin journalistiska produkt.

Skärmavbild 2013-10-16 kl. 12.31.09

Oavsett vad vi tycker om det så kommer detta att påverka även näringslivet. Alla andra mediehus som har skapat liknande lösningar har inte så förvånande tappat besökare. Och papperstidningen är, som vi alla vet, marginaliserad i dagsläget även om gratistidningarna som Umeå Tidning och Totalt Umeå förstås fortfarande har räckvidd.

Jag ser här ett par intressanta utmaningar för det lokala näringslivet:

  • Det finns ingen självklar plats för din annons, oavsett hur mycket du är villig att betala.
  • Även om du är kung på PR finns det snart ingen så kallad förtjänad kanal att berätta din briljanta PR-historia för.
  • Har du skaffat dig kunskap och egna plattformar för företagets kommunikation kommer VK och Folkbladets betalvägg att ytterligare stärka dina positioner gentemot konkurrenterna som fortfarande avvaktar.

Vad är då lösningen? Lösningen är kunskap. Du måste börja inse att hela ditt företag behöver lära sig att kommunicera via de nya plattformarna i samma takt som de gamla plattformarna suddas ut. Du måste lära dig berätta historien om ditt företag, du måste lära dig att skapa dialog med dina kunder, du måste förstå mekanismerna bakom de nya plattformarna för att kunna använda dem på rätt sätt. Och du måste inse att allt detta tar tid och kräver mycket kunskap. Det finns få genvägar. Tyvärr.

Men… det finns verkligen ingen anledning att deppa ihop. Det gäller att betrakta alla förändringar som möjligheter, och att VK och Folkbladet sätter upp en betalvägg den 22 oktober är kanske ett bra startskott för dig att ta tag i din egen kommunikation. Din framtida egna plattform är ju faktiskt inte längre bort än tangentbordet på din dator.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Monster Magnets nya The Duke of Supernature.

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

Följande HTML-taggar och attribut är tillåtna: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>