Engagemang är kapital i den nya medielogiken. Så här räknar du.

Engagemangsfrekvens, eller Engagement Rate som det kallas på engelska, är en intressant måttstock för att se om dina inlägg verkligen når ut på Facebook. De flesta skiljer på två värden här, en för hela sidan och en för varje post du har gjort.

Vi börjar med postningarna, Post Engagement Rate. Uträkningen är enkel. Du tar alla interaktioner (klickat gilla, kommenterat och delat) i din postning och delar det med antalet som såg posten i fråga och gånger hundra för att få till procenten.

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.29.24

Den här statistiken finns förstås på din Facebooksida också, men kanske lite onödigt långt ner i hierakin kan jag tycka. Gå till Statistik och Inlägg. Skrolla ner till ”Alla publicerade inlägg”. Klicka på den lilla pilen längst ut till höger ovanför statistikrutan med inläggen, välj Engagemanesfrekvens, se bilden nedan från mitt leksaksprojekt CountryOfSwooden. Där kan du se hur varje inlägg har lyckats engagera.

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.32.17

Ska du räkna ut hela sidans engagemang kan du använda dig av ”Pratar om”. Den är lite kul, för den kan du kolla på alla andras sidor också. Den syntes tidigare direkt på startsidan, men har i nya layouten gömts lite och blivit lite mindre exakt, men du kan fortfarande kolla upp konkurrenten. Klicka på rutan där det står hur många ”Gilla-markeringar” sidan har, se nedan.

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.39.22

Skärmavbild 2014-05-28 kl. 09.40.42

Där tar du sedan och delar hur många som ”pratar om detta” med ”totalt antalet gilla-markeringar av sida” och gånger hundra. För Norrlands Guld blir det alltså 4.800 / 41.000 x 100 = 11 %, vilket för övrigt är väldigt högt engagemang.

Men vad är då bra engagemang för en sida eller för en postning? Det svenska snittet för engagemang i postningar på sidor ligger enligt statistiksajten Social Baker i april på 0,54 %, här kan du se månad för månad på deras sajt. Min egen erfarenhet är att om du har en sida med inte allt för många gillare bör du åtminstone hamna på 2-4 %. Men sneglar vi på lite kändisar ser vi att när det gäller statistik för hela sidor att CocaCola ligger på 0,8 %, PocketShop 1,4 %, Willys 10 %, Loka 0,5 % och Spotify 1,3 %. En väldig blandning med andra ord, ofta dras statistiken upp av kampanjer.

Omdiskuterat mått
Men, det här måttet är förstås omdiskuterat, som nästan alla mått i sociala medier. För oftast vill du ju att så många som möjligt ska se ditt inlägg, och då är räckvidden det viktigaste. Men för att uppnå räckvidd och för att nå ut måste du också engagera, om fler engagerar sig i dina inlägg kommer också räckvidden att öka, på grund av Facebooks rankning. Personligen tycker jag ändå att engagemanget är det absolut viktigaste. Jag vill ju att de som följer min sida ska tycka om det jag gör, helst inte bara se det.

/ @jmjobring som idag njuter av Timbuktus nya släpp För Livet Till Döden. Jason behövs mer idag än någonsin.

 

 

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

Följande HTML-taggar och attribut är tillåtna: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>