Lagom till sommarledigheten fick jag äran att dela med mig av lite kunskap till Svenskt Näringslivs tidning Entreprenör. Men du kanske inte har tidningen tillgänglig i hängmattan, så nedan finns klippet, du hittar det även via denna länk. Hoppas de kan vara till någon glädje när du finslipar dina affärsplaner i huvudet på ledigheten.
Fortsatt trevlig sommar!
/ @jmjobring som också vill tipsa om sommarens hit av Ariana Grande.
Yo, de senaste dagarna slår en app som säger Yo nog rekord i tecken på IT-bubbla. Eller vad sägs om en app vars enda funktion är att skicka ordet ”Yo” till sina mottagare? Och som grundaren nu har lyckats hajpa och stoppa in en miljon dollar i. Läs mer här och ladda sedan genast ner appen och njut av den tid vi lever i!
En nyttofunktion med appen är att du nu under VM kan får ett ”Yo!” varje gång någon gör mål. Den talar inte om vem som gör mål, utan endast att det har gjorts mål. Geni! Eller?
Nedan skärmdump hur det ser ut när Frankrike gjorde en massa mål på Schweiz och där under hur grundutseendet inuti i appen är. Helt avskalat, det enda som finns är dina kompisar och när du trycker på någon av dem skickas ett ”Yo!”.
/ @jmjobring som idag lyssnar på Tityo på svenska.
Engagemangsfrekvens, eller Engagement Rate som det kallas på engelska, är en intressant måttstock för att se om dina inlägg verkligen når ut på Facebook. De flesta skiljer på två värden här, en för hela sidan och en för varje post du har gjort.
Vi börjar med postningarna, Post Engagement Rate. Uträkningen är enkel. Du tar alla interaktioner (klickat gilla, kommenterat och delat) i din postning och delar det med antalet som såg posten i fråga och gånger hundra för att få till procenten.
Den här statistiken finns förstås på din Facebooksida också, men kanske lite onödigt långt ner i hierakin kan jag tycka. Gå till Statistik och Inlägg. Skrolla ner till ”Alla publicerade inlägg”. Klicka på den lilla pilen längst ut till höger ovanför statistikrutan med inläggen, välj Engagemanesfrekvens, se bilden nedan från mitt leksaksprojekt CountryOfSwooden. Där kan du se hur varje inlägg har lyckats engagera.
Ska du räkna ut hela sidans engagemang kan du använda dig av ”Pratar om”. Den är lite kul, för den kan du kolla på alla andras sidor också. Den syntes tidigare direkt på startsidan, men har i nya layouten gömts lite och blivit lite mindre exakt, men du kan fortfarande kolla upp konkurrenten. Klicka på rutan där det står hur många ”Gilla-markeringar” sidan har, se nedan.
Där tar du sedan och delar hur många som ”pratar om detta” med ”totalt antalet gilla-markeringar av sida” och gånger hundra. För Norrlands Guld blir det alltså 4.800 / 41.000 x 100 = 11 %, vilket för övrigt är väldigt högt engagemang.
Men vad är då bra engagemang för en sida eller för en postning? Det svenska snittet för engagemang i postningar på sidor ligger enligt statistiksajten Social Baker i april på 0,54 %, här kan du se månad för månad på deras sajt. Min egen erfarenhet är att om du har en sida med inte allt för många gillare bör du åtminstone hamna på 2-4 %. Men sneglar vi på lite kändisar ser vi att när det gäller statistik för hela sidor att CocaCola ligger på 0,8 %, PocketShop 1,4 %, Willys 10 %, Loka 0,5 % och Spotify 1,3 %. En väldig blandning med andra ord, ofta dras statistiken upp av kampanjer.
Omdiskuterat mått
Men, det här måttet är förstås omdiskuterat, som nästan alla mått i sociala medier. För oftast vill du ju att så många som möjligt ska se ditt inlägg, och då är räckvidden det viktigaste. Men för att uppnå räckvidd och för att nå ut måste du också engagera, om fler engagerar sig i dina inlägg kommer också räckvidden att öka, på grund av Facebooks rankning. Personligen tycker jag ändå att engagemanget är det absolut viktigaste. Jag vill ju att de som följer min sida ska tycka om det jag gör, helst inte bara se det.
/ @jmjobring som idag njuter av Timbuktus nya släpp För Livet Till Döden. Jason behövs mer idag än någonsin.
Under sändningarna från utmärkta TechCrunch Disrupt New York häromdagen såg jag en intervju med Yahoos VD Marissa Mayer. Intervjuaren från TechCrunch Michael Arrington sa att han själv inte använde några Yahoo-tjänster (ett rätt kaxigt påstående med VD:n framför sig i direktsändning) och bad Marissa rekommendera en viktig Yahootjänst för honom. Marissa fann sig snabbt och bad honom att testa Yahoo News Digest som hon tyckte sammanfattade det som Yahoo håller på att bygga upp, och då var ju jag också tvungen att testa appen.
Jag har nu kört den några veckor och tror faktiskt att den har en poäng, i varje fall om man inte är nyhetsnörd och så insnöad på nyheter som jag är. Det coola med appen är att Yahoo har vågat att begränsa den – appen sammanfattar endast de absolut viktigaste nyheterna två gånger om dagen, du ser nedräkningen i skärmdumpen ovan. Varje uppdatering innehåller nio nyheter fördelade mellan olika världsdelar och underhållning, teknik, politik och sport. Den släpps kl 8 på morgonen och klockan 18 på kvällen. Det blir verkligen ett koncentrat av vilka nyheter som är viktigast.
Jag kan tycka att nyheterna kanske är lite väl centrerade runt USA, vilket ju inte är så konstigt då Yahoos absolut största marknad finns där. Utseendet är däremot riktigt förstklassigt. Det är enkelt och avskalat med en väldigt modern känsla, och efter varje nyhet finns det förstås länkar till en källor. En annan rätt rolig detalj är att det finns en slags gamification/spelifiering när man tar läst eller skrollat sig genom nyheterna. På slutet framgår helt enkelt på ett snyggt sätt hur många nyheter du har läst, se nedan.
Så, är man lite mindre nyhesjunkie än vad jag är, och vill försöka hänga med i de stora nyheterna på ett hyfsat sätt tror jag faktiskt att appen har en stor poäng. Har du notisen påslagen får du snabbt, snyggt och enkelt paketerat de absolut viktigaste nyheterna två gånger om dagen. Och om jag vore lärare i samhällskunskap, eller kanske tonårsförälder, som ville se till att mina ungdomar hängde med i omvärlden, skulle jag direkt tipsa dem om att ladda ner appen. Vill man vara tuff kan man ju dessutom ha ”förhör” där de ska visa upp att de verkligen har läst alla nyheterna varje dag också, då drar man även nytta av den där gamificationen på slutet.
Om Yahoo News Digest kommer att spela roll för Yahoos framtida utveckling har jag ingen uppfattning om, men jag tycker att Marissas tips på en Yahoo produkt att testa var smart. Man blir faktiskt lite nyfiken på vad Yahoo annars pysslar med, och om det är lika snyggt och väl avgränsat som den här lilla appen kan Yahoo kanske vara ett bolag att hålla ögonen på i framtiden.
/ @jmjobring som lyssnar på Vad Hände Med Dem av The Brian Jonestown Massacre. Varför Jocke Åhlund (bl a Teddybears m m) sjunger på denna San Fransisco-baserade grupps öppningslåt på mäktiga nya albumet Revelation verkar högst oklart.
Jag skrev för en tid sedan om att Facebook håller på att göra om utseendet på Sidor, läs inlägget här. Och idag fick jag besked på en av mina sidor, se nedan, att alla sidor kommer att konverteras till det nya utseendet senast den 6 juni den 19 juni, enligt uppgifter i den här bloggen (redigerat 2/6).
Viktigaste att fundera på inför omgörningen tycker jag är:
– Kolla hur din omslagsbild ser ut med den nya texten som hamnar i bilden, se Plakats sida ovan, där står ”Plakat Reklambyrå” i bilden, det stod tidigare under bilden.
– Se över hur din sida är kategoriserad, alltså ”Reklambyrå” i exemplet ovan, det kommer att synas i bilden så det är nu viktigt att kategorin känns relevant.
– Ta tillfället i akt att uppdatera ”om”-texten samt öppettider och adress.
/ @jmjobring som idag njuter av Silvana Imam
Vi lever in en fantastiskt tid. I varje fall om man arbetar med marknadsföring. Du har säkert hört talas om Umeå Energis virala succé Living With Lag. Den har i dagarna gått om Zlatans Volvofilm och är i skrivande stund uppe i 4,8 miljoner visningar. Men vad är det för mekanismer som ligger bakom en sådan här succé, och ännu intressantare, vad kan vi lära oss av den för att försöka upprepa den med vårt eget varumärke?
Vi har idag många riktigt stora sajter och tusentals mindre som inte gör annat än att söker efter filmer att sprida. De lever på besökare och delningar. Och de bryr sig oftast inte om det är ett varumärke som står bakom filmen, de har inte samma journalistisk ambitioner, eller traditioner, som den gamla tidens mediehus. Här handlar allt om antal besökare och att ge folk vad folk vill ha. Och ger du dem en film de tror sig kunna tjäna besökare på, så bryr de sig inte om vem som står bakom. Det kan dock löna sig att tona ned sitt reklambudskap och göra en variant du ska sprida där du t ex inte har med packshotet (den där reklamskylten på slutet).
Jag ska börja med en disclaimer: Jag har via min byrå Plakat varit inblandad i PR-delen av Living With Lag. Det är reklambyrån ANR BBDO som har gjort filmen och Plakat har i nära samarbete med Umeå Energi hjälpt till att förvalta intresset i sociala och traditionella medier. För det är förstås en viktig del i det hela, att förvalta det om man nu lyckas få det att lyfta. Men mer om det nedan.
Jag ska i punktform försöka sammanfatta i det viktigaste mekanismerna och hanteringen bakom en viral film, men vill först betona att det handlar mycket om tur. Du ska ha tur att rätt människor/sajter/medier snappar upp det och sprider det, det kan räcka med en sajt så får du en spridningseffekt. Men kom ihåg att det är de skickliga som har tur och det är de bra idéerna som får vingar, du måste därför bättra på chansen för att du ska få tur, annars är du rökt innan du ens har börjat. Och då pratar vi helt enkelt om yrkesskicklighet, och det är det jag ska försöka summera, så häng med.
Ja, svårare än så är det inte… Men det finns en anledning till att det inte sker oftare, det krävs att oerhört mycket stämmer. Man ska också veta att många av de stora succéerna dessutom ofta spär på sina siffror rejält med köpta visningar på YouTube. Och… det gäller också att sätta upp rimliga krav både internt och externt, så att man vet vad man ska jobba mot att uppnå. I övrigt: Lycka till!
/ @jmjobring som idag lyssnar på Robyn med Röyksopp, som ju är aktuell som efterträdare till Zlatan i Volvo personvagnars nya reklamfilm.
WhatsApp är en mobilapp som du kan skicka meddelanden (som SMS) och chatta med. Första året kostnadsfritt och år två kostar den just nu 7 kronor. WhatsApp köptes av Facebook för en tid sedan och har idag runt en halv miljard användare. Tjänsten hanterade ett rekorddygn i april 64 miljarder meddelanden. Siffrorna svindlar. Svindlar gör också det belopp som Facebook fick punga ut med för att köpa WhatsApp: Över 100 miljarder kronor.
Det är klart att det kliar i fingrarna på många företag att få kliva in där och vifta med ett reklambudskap. Men tjänsten har hittills inte släppt in några kommersiella aktörer, och tjänsten i sig är ju i princip en SMS- och chattjänst, vilket också gör den ganska svår för reklambudskap.
Men nu gör BBC ett försök. Inför valet i Indien har de skapat en nyhetstjänst. Du lägger helt enkelt till ett nummer i dina kontakter och skickar ett meddelande till BBC-numret och vips så BBC sina nyheter rätt in i din WhatsApp. Nedan ser du hur det ser ut när skärmen är låst, och längst ner när man är inne i appen, ser ut som vilket chatmeddelande som helst.
BBC har lovat att hålla sig till ett begränsat antal meddelande per dag, så att folk inte ska bli less. Det ska bli intressant att se om BBC delar med sig av sina resultat. Men det är förstås långt från att tillåta BBCs nyheter till att tillåta något företag att skicka mig mer reklaminriktade meddelande denna ganska privata tjänst.
Vill du testa tjänsten ska du lägga till numret +91 96-50-80 12 73 i dina kontakter och sedan skicka ett meddelande med WhatsApp till adressen.
Denna nyhet fick jag nys om via Omnis omvärldsbevakning som alla kan få via mail, maila [email protected] så ansluts du. Och här är ursprungslänken till artikeln som Omni refererade till.
/ @jmjobring som idag lyssnar på Mando Diaos nya fullängdare Aelita. Njut t ex av stråkarna och det slöa beatet i Rooftop och Fröding känns plötsligt väldigt avlägset.
Du kanske har sett det dyka upp redan? Vissa sidor har nu börjat få den nya design som Facebook annonserade redan den 10 mars. Det mest synliga är att den kategori du har valt för din sida nu flaggas upp i bilden, se nedan där kategorin ”Hotell” blir väldigt synlig.
Flikarna tappar sina symboler eller bilder dessutom flyttas beskrivningen av sidan ner, vilket jag personligen tycker är en nackdel då den ofta är relevant, t ex om sidan är officiell eller ej, se skärmdump nedan eller besök Sjögårdens Facebooksida som är en av de som jag har sett med det nya utseendet. En annan är faktiskt Umeå kommun.
En skön skillnad är att på de sidor du administrerar själv slipper du skrolla ner för att se själva sidan, som det är idag tvingas du stirra på statistik och andras inlägg på din sida m m, hela den interna avdelningen försvinner med den nya designen. Se exemplet från Facebook nedan. Du får alltså en ny snabb sammanfattning ute till höger.
En annan detalj som jag fortfarande inte vet vad jag tycker om ser du i skärmdumparna nedan. Under varje inlägg ser du i den nya designen hur stor den organiska räckvidden är och hur stor den köpta är. I första exemplet nedan är alltså den organiska ljusare och väldigt liten längst till vänster. Vet inte om detta ska trigga oss att köpa mer? Se dump två nedanför utan köpt räckvidd, där är min organiska räckvidd minimal.
Jag har fortfarande inte sett någon av de stora drakarna med den ny designen, de brukar ju annars komma först. Vet inte riktigt varför de rullar ut det bakvägen, så att säga. I vilket fall, det viktigaste att tänka på för dig som sidägare skulle jag säga är:
– Kolla hur din omslagsbild ser ut med den nya texten som hamnar i bilden.
– Se över hur din sida är kategoriserad, det kommer att synas i bilden så det är nu viktigt att kategorin känns okej.
– Ta tillfället i akt att uppdatera ”om”-texten samt öppettider och adress.
/ @jmjobring som idag lyssnar på Todd Terje.
Känner du igen känslan i rubriken? Amerikanska sajter som Upworthy och Buzzfeed har gjort dessa rubriker till en konst. Du ska inte kunna motstå att klicka på dem när de dyker upp i ditt flöde. Lätt föraktfullt kan man också kalla dem för linkbait, fritt översatt länkbeten, men jag tror ändå att vi har mycket att tjäna på att försöka förstå mekanismerna bakom.
Konsten (ja, det är en konst att skriva en fångande rubrik, prova själv får du se…) att skriva dessa rubriker har förfinats och enligt egna uppgifter skriver man på Upworthy och skriver om, typ upp till 25 gånger per inlägg, för att hitta den ultimata rubriken. Du vet den där rubriken som ingen kan bläddra förbi utan att klicka. Eller som en av grundarna av Upworthy Eli Pariser säger ”Our mantra is to over-promise and over-deliver”, läs mer här.
Ta t ex filmen om en Ted-talk av en komiker med cerebral pares som berättar om sitt livsöde. Sajten Ted har själva satt rubriken ”Maysoon Zayid: I got 99 problems… palsy is just one”. Medan Upwrothy efter, får man förmoda, ett antal försök satt den lite mer fantasifulla och lockande rubriken: ”A Gorgeous Woman Shakes Her Body On Stage … And The Crowd Goes Wild”. Se filmen här.
Nyligen fick vi förstås vår egen motsvarighet i Hyllat.se. Bland annat har Hyllat spridit Naturskyddsföreningens film, som de själva hade gett rubriken ”Byt till eko – Naturskyddsföreningen”. Hyllat satte rubriken ”Om du någonsin ätit ett äpple från matbutiken måste du se den här videon”. Jag tror att den senare rubriken har bidragit en hel del till att filmen är uppe i en bra bit över hundratusen visningar. Här kan du se filmen.
Men vad kan vi lära av det här? Ja, en hel del förstås. Det viktigaste är att inspireras och förstå vad som ligger bakom hur vi tänker när vi slösurfar runt på Facebook. Inte hade vi egentligen tänkt dela eller ens titta på en film om en kvinna som pratar om hur det är att leva med cerebral pares. Men ändå gör vi det. Varför? Och hur kan du utnyttja det? Här kommer några grundläggande tips:
1) Lär av Upwrothy, skriv och skriv om. Testa den på några kompisar och skriv om igen.
2) Vad hade fått dig själv att klicka? Sätt dig in i mottagaren, vad kan få hen att klicka?
3) Var inte rädd för att ta i, använd ord som ”måste”, ”förändra ditt liv” etc, etc.
4) Surfa runt på sajter som Upworthy och Hyllat innan du skriver din egen rubrik. Inspirera dig och sno hej vilt!
5) Sist men inte minst, det tråkigaste tipset: Kom ihåg att du inte lurar in någon på din sajt mer än en gång.
/ @jmjobring som lyssnar på nya Haim och som hoppas att du kommer tillbaka till min blogg…
Vill du följa med i den svenska journalistikens utveckling ska du se vad Daniel Nordström hittar på. Folkbladets förre chefredaktör är nu chefredaktör på Arbetarbladet i Gävle. Och sedan han kom dit har det hänt grejor, vilket det för övrigt gör inom hela MittMedia-koncernen, som har prisats för sin innovationskraft som bäst i Europa. Men ganska ofta anklagas de också för att montera ner journalistiken, att de kramar det mesta ur papperstidningen för att skapa nya lösningar. Och det är väl det kanske inte så konstigt att de gör då papperstidningen sakta blir en alltmer sällsynt fågel. Vinnarna i medielandskapet lär inte vara de som blundar och endast fortsätter att ge ut en tynande papperstidning.
Det är i vilket fall väldigt kul att se vad Abetarbladet och Nordström hittar på. Och det senaste är en brandad tv-sändning. Programmet heter Veckans Juvel och är förpackat som om det vore en del av O’learys after work, fast på Arbetarbladets sajt. Jag var tvungen att höra hur Daniel Nordström har resonerat den här gången, se nedan.
Hur involverade är O’learys i innehållet?
Svaret är inget. O´Learys är inte involverade i innehållet på något sätt. O´Learys är sponsor, ett avtal som gjorts upp med vår företagsmarknadsavdelning. Vi ville spela in programmet i restaurang- eller krogmiljö och i detta fall valde vi att samarbeta med O´Learys. Programmet spelas in på O´Learys i Gävle, som har köpt reklamplats till programmet.
Hur gick resonemanget bakom att ha en så tydligt ”brandad” produkt?
Vi testar ständigt olika tv-satsningar och har redan dagliga nyhetsprogram från både den allmänna nyhetsredaktionen och sportredaktionen. Vi har också flera sportprogram som till exempel #hockeysurr och #travsurr. Vi kände behov av att även ha ett nöjesprogram som har en annan touch, som passar bra in i fredagsflödet och som delvis riktar in sig mot en annan publik. Redan när Sofia Juvel rekryterades som nöjesredaktör för snart ett år sedan var målet att hon skulle göra tv. Hon är som gjord för tv. Nu är vi äntligen igång och jag är mycket nöjd över premiären, även om det – som alltid – finns detaljer att slipa på i produktionen.
O’learys har inget på sin sajt, vilket förvånar mig, varför utnyttjar de inte er sändning på sin egen sajt? Får de inte eller vill de inte? Sänds det live i restaurangen?
Vi har inte fört de diskussionerna med O´Learys ännu. De diskussionerna kan bli eventuellt bli aktuella nu efter premiärprogrammet. O´Learys har helt enkelt inte haft insyn i hur programmet skulle utformas. Nu vet de, eftersom programmet haft premiär. Vi spelar in programmet i restaurangen. Det sänds inte live och inte på tv-skärmarna i restaurangen. Däremot rullar trailern till #veckansjuvel på skärmarna. Det är en del i samarbetsavtalet.
Det splittrar delvis intrycket på Arbetarbladets egen sajt, finns det risk att man tror att man är på O´learys sajt? Hur långt kan ni gå på det spåret, att endast leverera innehåll till t ex att det skulle sänds exklusivt på O’learys egen sajt?
Tycker du? Nja, jag vet inte om jag kan hålla med dig om det. Ditt intryck kanske mer beror på en ovana att se liknande lösningar på en tidningssajt. Även om det du framför alltid är viktigt att tänka på tror jag att tittaren känner att den är kvar i Arbetarbladets miljö. Hur långt man kan gå på olika spår vill jag inte uttala mig om, eftersom jag generellt är försiktig att uttala mig om framtiden i en bransch som är under ständig utveckling. Att leverera exklusivt på någon annans sajt är inget som varit aktuell eller ens uppe på bordet. Vi koncentrerar oss fullt ut på våra egna publiceringskanaler.
Varumärket som står bakom sändningen förknippas med alkohol medan programmet i fråga är tydligt ungdomsinriktat. One Directions (som man kan vinna biljetter till) genomsnittlige fans får väl t ex knappast gå på krogen, finns det problem med det?
Nej. Jag ser inga problem med det. Jag ser inte heller programmet som tydligt ungdomsinriktat. Det är så pass brett att jag tror att det tilltalar människor i alla åldrar, precis som nöje oftast gör. För övrigt är det inte ovanligt att man ser familjer med barn just i detta varumärkes restauranger. I premiärprogrammet har vi en tävling där tittarna kan vinna biljetter till One Directions konsert. Nästa gång vi har en tävling kommer det att tävlas om någonting annat.
Jag ställde ytterligare några frågor till Daniel på Twitter för att trycka lite mer på om det inte finns en risk att den som tittar inte förstår att O’learys inte får påverka formatet, men Daniel tyckte sig inte se sådana problem, han svara dock också att:
Risker finns alltid. Det är vi ödmjuka inför. Om tittare undrar berättar och förtydligar vi.
—
Det är bara att önska Daniel Nordström (@danielnordstrom) och Arbetarbladet lycka till (följ honom på hans blogg). De kommer säkert att trampa i klaveret och göra misstag, men ingen kan säga att de inte försöker i varje fall. Håll som sagt ett öga på MittMedia om ni är intresserad av hur journalistik kan komma att se ut.
Och diskussionerna kommer säkert att fortsätta om deras satsningar, vilket förstås också är nödvändigt. Vi behöver ju journalistiken. Vår demokrati behöver ständigt bevakas, och det har historiskt varit journalistikens uppgift. Vem ska t ex gräva i de kommunala arkiven i Bjurholm om det inte längre är kommersiellt lönsamt? Region Västerbotten hade för en tid sedan ett seminarium om detta, du kan se resultatet här. Diskussionerna lär fortsätta.
/ @jmjobring som lyssnar på First Aid Kits nya singel och minns deras grymma spelning på Umeå Open.
